2017：互聯網科技的下半場，BAT版圖移動和它們的挑戰者

2017-01-19

微信公眾號獵豹全球智庫

圖片來源 : Pixabay

2016作為註定要被歷史銘記的一年，催生了很多新興的行業，如直播、共享單車、知識付費。

第一部分:2016到底是誰的元年？

直播

直播無疑是2016被討論最多的行業，中國市場上，最多曾經存在過200多家直播公司。而「中國互聯網絡信息中心」截止2016年6月的報告中，中國網民近一半都是直播用戶。

從2016年最後四個月的直播App走勢中，會發現純直播App基本上已經告別了高速增長，目前處於比較平穩的階段。

但直播厲害的地方在於，已經不僅僅局限於純直播App；目前中國市場排名靠前的大部分應用都加入了直播入口，直播已經成為App不可或缺的一個功能。而與直播功能重度結合的App分別是社交、新聞、視頻、電商和體育，根據分類的不同，直播功能和直播內容都會有所傾斜。

共享單車

根據市面上不完全資料，共享單車已經超過24家；而根據公開的融資資料，獲得超過1億元人民幣以上的至少有5家。目前獵豹全球智庫可以監測到數據的共享單車App有5家。

滴滴遭遇網約車新政後重點偏向共享單車，投資ofo；DD Bike也被懷疑是滴滴的佈局；2017年1月4號，摩拜宣布完成新一輪2億美元融資，騰訊再次領投；而小米投資ofo後旗下生態企業又做了小白單車（Bai Bike）。不僅2016是共享單車元年，2017年，共享單車戰況將更加激烈。

人工智慧和大數據

2016科技界最大的新聞，AlphaGo戰胜圍棋手李世石絕對是一個。在2017年初，AlphaGo化身Master戰無不勝。

雖然距離機器人取代人來工作還有一段時間，很多人調侃人工智能目前還是「人工弱智」的階段，但是人工智能和大數據早已深入移動互聯網工作中。

在直播中，很多App都引入了人工智能技術。例如獵豹移動旗下的Live.me就使用深度學習技術，對圖像進行識別，再分發到不同用戶。

而現在已經成為主流的新聞個性化推薦，也是用大數據進行推薦。還有很多公司，開始用人工智能機器人寫稿，例如騰訊的Dreamwriter和今日頭條的xiaomingbot。人工智能在2017有望進一步飛躍。

第二部分:移動互聯網進入下半場，BAT時代已經過去？

2016，很多人開始說起「B(百度)A（阿里）T（騰訊）」時代已遠。

1.首當其衝的那一個，可能是百度的時代

2016對於百度絕對是不輕鬆的一年，首先看百度說要花200億去做的百度糯米。

獵豹曾經在美團、大眾點評合併之時公佈過三者的用戶規模數據，然而在新美大成立過後，百度糯米相對前兩者的距離越來越遠，百度也不再提O2O戰略，一時間百度糯米被合併、收購的傳聞不絕於耳。同樣不容樂觀的，還有單獨的外賣App。而拆分出百度獨立發展的百度外賣，目前的狀況也不是非常樂觀。

百度不被看好的第二個原因，是2016最火熱的行業，百度的反應都顯得遲緩。

在獵豹全球智庫在10月總結的BAT直播佈局表中，可以看到百度的直播佈局是最單薄、同時百度旗下直播相關業務的影響力也是最小的。在年底的共享單車中，騰訊、阿里和小米、滴滴等互聯網公司都積極參與，而之前被猜測是百度的BAI BIKE，最後證明還是小米的。

內容方面亦然。在喊出「內容為王」的2016年，今日頭條成功上位，阿里、騰訊在訂閱號方面大下功夫，而百度到了2016年11月底，才後知後覺地宣布通過百度百家號給內容生產者分100億，距離今日頭條的「千人萬元」口號，已經過去了一年多。

但百度就這樣落伍了嗎？也不盡然。愛奇藝、人工智能技術和AR有望幫助百度重現輝煌。根據獵豹全球智庫的2016年度榜單，雖然落後於騰訊、阿里的App，但百度的影響力猶在。

排名依據：週活躍用戶滲透率。週活躍用戶滲透率=App的周活躍用戶數/中國市場總週活躍用戶數。數據截止於2016.12.25，安卓端數據。

百度旗下的愛奇藝在總榜排名第7，力壓騰訊視頻。2016年，愛奇藝通過買版權、自製劇和自製綜藝，週活躍用戶滲透率坐穩視頻第一，在付費會員方面也有不小的突破。

人工智慧是2017年最大的變數，而在這一方面，百度很早就進行了佈局，度秘和無人駕駛汽車項目都在有條不紊地進行中。而陸奇加入百度擔任集團總裁兼首席運營官，給百度的人工智能注入一劑強心針。

還有與高德地圖打嘴仗的百度地圖，在獵豹全球智庫的年終排行中，仍然是地圖類第一名。百度地圖已經推出了AR實景導航功能，在未來，LBS和AR技術也有望成為百度的殺手鐧。

綜上所述，在2017若能有好的佈局，百度仍然是移動互聯網的大牌。

2.騰訊的時代，就是現在

回顧騰訊2016年的大動作，主要集中在遊戲、直播短視頻和內容（訂閱號）。2016爆發的行業，永遠少不了騰訊的參與。已經說不清是騰訊不願意錯過所有機會，還是因為有了騰訊參與這些行業才興盛起來。

遊戲全產業鏈佈局

根據獵豹全球智庫的《2016年度遊戲排行榜》可以看到，在遊戲和遊戲相關產業上，騰訊都是不遺餘力佈局，從自己研發代理到收購Supercell，從遊戲工具社區到投資遊戲直播，騰訊牢牢把握住了中國遊戲產業的命脈。

直播短片

在《2016國內外直播報告中》獵豹全球智庫提到，直播中的社交因素是直播流行起來的最根本原因，因此直播也是中國的社交之王騰訊，最不能輸的一場戰役，因此我們也看見了騰訊不遺餘力在直播上的投入。

另一方面是隨著直播行業逐步成熟，更多與短視頻結合到同一個App上，正如QQ「now直播」的入口後又加了短視頻「日跡」功能。還有一個未經確認的消息：微信已經在內測直播功能。如果屬實，直播界又將掀起腥風血雨，新一輪大洗牌預定。

內容

騰訊在內容方面的佈局就更為深廣。除了旗下視頻、直播、短視頻App的支持之外，微信加入了「朋友圈熱文」進行社交分發；閱讀方面，QQ閱讀、騰訊動漫都在相關分類中分別位於第一、第二名。QQ瀏覽器、騰訊新聞、天天快報都與企鵝號打通，推廣企鵝號。

排名依據：週活躍用戶滲透率。週活躍用戶滲透率=App的周活躍用戶數/中國市場總週活躍用戶數。數據截止於2016.12.25，安卓端數據。

更值得一提的是，騰訊收購了泰國最大的門戶網站Sanook Online，與數位內容平台Ookbee組建新公司拓展內容創業業務，把內容業務落實到海外市場。結合騰訊的JOOX音樂在東南亞捷報頻傳，2017年，騰訊在東南亞會有更大的發展。

3.阿里內容、電商兩箭齊發，技術投注未來

電商是阿里最擅長的部分，在2016年度電商排行榜上，可以看見除了打遍天下無敵手的淘寶之外，二手電商閒魚、農村電商農村淘寶也初步顯示出它們的影響力。

阿里的內容佈局可以分為兩個方向，一個是以淘寶、天貓為代表的內容電商，另一個是以UC（UC優視）為代表的個性化分發。

內容電商方面，淘寶、天貓等都加入了直播功能，而淘寶還有淘寶二樓、淘寶頭條等內容，目的都是以內容提高用戶粘性和購買轉化率。而UC和UC頭條做的個性化分發，要在新聞資訊方面分一杯羹，更把觸角伸向了海外。

在獵豹全球智庫的出海新聞App排行榜中，UC頭條海外版成為僅次於獵豹移動旗下News Republic的新聞App，超過今日頭條旗下的topbuzz。

阿里在AR、VR方面有很多不同的嘗試，例如「造物神計劃」、支付寶AR實景紅包。

第三部分：TMD（頭條、新美大、滴滴的縮寫）的崛起？

除了BAT之外，又湧現出了新的縮寫詞TMD（頭條、新美大、滴滴的縮寫）。這三家的表現在2016可以說喜憂參半。

2016，今日頭條全面上位

排名依據：週活躍用戶滲透率。週活躍用戶滲透率=App的周活躍用戶數/中國市場總週活躍用戶數。數據截止於2016.12.25，安卓端數據。

在獵豹全球智庫的新聞、短視頻、年度總排行中，今日頭條都表現亮眼。尤其在總排名中，今日頭條進入前十陣營，超過了手機百度。而7月發布的短視頻聚合App頭條視頻位列40，超過了美團。抓住了內容這個大風口，今日頭條已經勢不可擋。

美團（新美大）：團購之後何去何從

在做排行的時候，獵豹全球智庫謹慎地把美團、大眾點評和百度糯米放在一組，因為這三個App涉及的業務非常廣，很難有其它App可以放在同一類，美團和大眾點評都遠勝過百度糯米。

從總排行榜可以看見，如果把美團（週活滲透率2.817%）拿出來放到購物分類，它甚至排在京東（2.355%）前面，僅次於淘寶；如果把美團放到在線旅遊，將超過第一名去哪兒（0.876%）和第二名攜程（0.444%）之和的兩倍。

然而，從新美大合併酒旅事業群、多次傳聞裁員，到攜程高調入局餐飲，多少都能看出新美大也並不輕鬆。其中一個重要的原因是O2O燒錢補貼太猛，重金之下生出很多偽需求。另一方面，隨著移動網路的普及，越來越多的傳統行業的從業人員也很有互聯網思維，利用平台開始，蒐集用戶後擺脫平台自己做。掌握不到核心資源，「輕模式」的移動互聯網生意將越來越難。