史上最成功的社群行銷！冰桶挑戰莫忘捐助漸凍人研究

2014-08-19

SmartM 編輯部整理

連日來的冰桶挑戰（Ice Bucket Challenge）在 Facebook 及 YouTube 掀起一陣旋風，各產業名人先後都貼上自己的冰桶挑戰影片，為漸凍人協會募款盡一份心力。2001年度十大好書《最後14堂星期二的課》（Tuesdays with Morrie）一書曾風靡一時，書中的老教授 Morrie Schwartz 罹患的便是漸凍人疾病，它會令患者肌肉由下至上逐漸萎縮，最後像靈魂被封印在軀殼內一樣，全身都不能動，但神智卻非常清醒。依據漸凍人協會的網頁資料，「漸凍人的好發年齡為40-60歲（即中高齡），男女罹患比率約1.5：1（即男性佔60％，女性佔40％）。此疾病的致病原因不明，遺傳機率為5-10%，尚無治癒方式。症狀發展初期是肌肉乏力，四肢、軀幹等全身逐漸無力癱瘓、吞嚥困難，平均3-5年會進展至呼吸衰竭。漸凍人是一種「逐漸不能動」或「逐漸失能」的疾病。到疾病後期時，會無法以口語表達，只能用眼睛溝通，旁人難以理解；但漸凍人疾病不會造成感覺神經或智能退化，病友形容自己是「望著天花板的人」，甚至有臥床且無法言語的病友，只能用眼控電腦寫下「螞蟻在全身攀爬而整夜無法入睡」的無奈心情。」

tag + 指名，冰桶傳愛行銷擴散力強

ALS Ice Bucket Challenge這個活動堪稱近幾年最成功的社群行銷活動，目的是為 ALS (Amyotrophic Lateral Sclerosis)、俗稱的「漸凍人症」患者募款；遊戲規則就是每位被挑戰者有24小時可回應，可選擇被整桶冰水潑身，或捐款100美金做公益、當然也可以兩者都做。完成挑戰後，可以再指名3位朋友接受挑戰。藉由社群的 tag 與指名，該活動從美國民間流行，這幾天逐漸傳入政商、網路等業界，目前已為ALS累積募得逾1330萬美金的款項。由於 tag 與指名，讓這項活動大為風行，名人的參與讓活動變得更有話題性，也讓大家更認識漸凍人疾病，活動本身除了有趣，公益性質亦不偏離初衷。

各大名人相繼響應支持漸凍人研究及捐款，近日最紅的案例為 Facebook 創辦人 Mark Zuckerberg，並指名 Bill Gates 接棒挑戰。

微軟創辦人 Bill Gates 接到挑戰後自製冰桶的創意影片。

蘋果執行長庫克（Tim Cook）在蘋果總部上演冰桶秀，他說，「我兩個都要做！」

亞馬遜執行長貝佐斯（Jeff Bezos）也響應冰桶挑戰，他站在舞台上的充氣式小游泳池裡宣佈三位挑戰者。

在台灣網路業部份，簡訊王創辦人魏正松接受冰桶挑戰，並宣導 ALS 漸凍人捐款事項。

達摩媒體執行長許景泰也立即接受冰桶挑戰，頭上腳下都是冰水，當然不忘宣導漸凍人協會需要您的幫忙。

知名作家劉軒的創意影片也令人印象深刻。

之初創投共同創辦人林之晨這兩天大方接受愛料理 iCook 創辦人蕭上農的挑戰，並邀請數位時代創辦人陳素蘭、台北搖籃計劃發起人顏漏有，互相朝對方頭上大澆冰水。之後並一口氣點名連勝文、柯文哲、管中閔3位知名人物接受挑戰。

史上最成功的社群行銷！冰桶挑戰莫忘捐助漸凍人研究

圖片來源：林之晨部落格

泰國 Ice Bucket Challenge 也相當熱鬧，這項活動獲得全球性的支持，社群行銷擴散力相當驚人！

冰桶挑戰，莫忘公益初衷

和沛科技總經理、雲端大師翟本喬在他個人 Facebook 寫下他過去在 Bell Labs 時的一位漸凍人好友的故事，並捐出台幣一百萬元作為各項疾病的研究基金。

如同《最後14堂星期二的課》中一句名言：「生命中最重要的事情就是，學習如何付出愛，以及接受愛。（The most important thing in life is to learn how to give out love, and to let it come in.）」付出關懷，幫助漸凍人，才是這公益活動的初衷。