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跨境東南亞,20個不可不知的電商統計數字

2014-08-22
SmartM 編輯部 / 張瑋容
跨境東南亞,20個不可不知的電商統計數字

在去年發布的東南亞電子商務統計數據一文中,提到很多東南亞電子商務的關鍵數字,了解為何東南亞電商正夯。UBS 最近發布了一個有趣的研究,提供一些關於東南亞電商機會的新觀點,對關鍵市場也具備高度競爭力。馬來西亞電商媒體 eCommerce Milo 將這些資料整理為 20 個東南亞電商須知。

跨境東南亞,20個不可不知的電商統計數字

#1 東南亞有將近 6 億 2 千萬人口,差不多是中國的一半、美國的兩倍。

#2. 東南亞的行動裝置覆蓋率是 112%,包括汶萊、緬甸、東帝汶。

#3. 現在東南亞的網路滲透率是 32%,表示大約東南亞有將近 2 億的網路使用人口。

 跨境東南亞,20個不可不知的電商統計數字

 

#4. 新加坡的上網人口最高,有 74%,其次是馬來西亞 62.6%,泰國是 46%(跟中國差不多)。

#5. 印尼的Facebook使用者最多:6,500 萬,菲律賓 3,600 萬,泰國 2,600 萬。

#6. 印尼擁有最高的零售業績,約美金 1 千億。馬來西亞逐步逼近,零售產值達美金 982 億、泰國零售業總額則為美金 944 億。

#7. 東南亞的六個大國中,零售業總額為 4,360 億美金,這才佔中國的 11.4%、佔美國的 14.4%。

#8. 新加坡擁有最高的電子商務覆蓋率(在零售業的佔比),但也只有 1%,菲律賓次高 0.3%,泰國、馬來西亞的電子商務在零售業的佔比都是 0.2%。

#9. 東南亞六國的平均電商覆蓋率只有 0.2%,遠遠落後於中國的 8.0% 和美國的 8.7%。

#10. 印尼擁有最大的電商成長潛力,其次是馬來西亞和泰國。

 

跨境東南亞,20個不可不知的電商統計數字

 

#11. 在 B2C 的電商平台中,Amazon 在泰國和菲律賓的造訪率最高,其次為新加坡、馬來西亞、泰國。 

#12. eBay 的造訪率在新加坡是第一名,印尼、菲律賓與馬來西亞第二,泰國為第三。

#13. 樂天在泰國第二、印尼、馬來西亞、新加坡第五。

#14. 以 B2C 多品牌零售業者區分,Lazada 在泰國的造訪率最高,接下來依序為泰國、印尼、菲律賓、馬來西亞。

#15. Zalora 在新加坡第一名,菲律賓與馬來西亞第二,印尼第三。

#16. 在 B2C 的非公開拍賣及每日促銷的方面,Groupon 在新加坡、泰國及印尼最常被造訪

#17. LivingSocial 在泰國第一名 (Ensogo), 印尼第二、再來是菲律賓 (Ensogo) 及馬來西亞。

#18. 在 C2C 拍賣及分類品牌部份,東南亞各國都分別由不同的平台領先。

#19. 淘寶在東南亞已經開始吸引華人國家,在新加坡和馬來西亞名列前二。

#20. Naspers 所擁有的分類電商平台 OLX 在東南亞市場也佔有前五名。

同場加映:UBS預估東南亞的電子商務轉換率大約 0.5% 到 1.0%,和全球平均值 1.2% 相去不遠(美國是3%)。

 

延伸閱讀:東南亞:淘寶的『新』大陸

原文出處:eCommerce Milo

* SmartM 與 eCommerce Milo 為文章交換連結之合作夥伴 

  

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