行銷人的必修課：GPS位置數據，找到四大年齡層常去通路

2017-02-27

酷哥康sir

圖片來源 : Pixabay

【SmartM解讀】自2013年，行動廣告基於GPS數據定位目標，正式邁入精準行銷的時代。行銷人能運用位置數據，宣傳附近的商家，不僅能吸引想獲得更高知名度的付費店家，應用程式還可依據用戶的位置提供優惠券。GPS位置數據，還統計了各年齡層用戶，經常造訪的商店，協助行銷人更精準投放廣告。

根據行動廣告公司Inneractive的研究，該公司分析2016年的行動廣告流量後，發現包含位置數據的廣告大幅增加，上升了170％。位置數據帶來了雙贏的局面，用戶可以獲得更多相關的廣告，廣告客戶可以享受更高的參與度，廣告透過GPS位置數據，定位後產生更高的價值。

研究分析地理位置數據後發現，各年齡層用戶經常造訪商店類別。18-24歲經常光顧：時尚零售、速食快餐、藥店和藥房；25-39歲經常光顧：藥店和藥房、超市、時尚零售；40-54歲經常光顧：百貨商店、咖啡和飲料、藥店和藥房；55-64歲經常光顧：速食快餐、時尚零售、硬體和DIY。

該報告說明了數位廣告由IP位址轉向GPS位置定位，1995年網路成為公眾商品，之後IP識別誕生，IP展示相關搜尋結果，IP用於廣告投放位置定位；漸漸手機被廣泛使用，簡訊廣告允許廣告客戶接觸行動觀眾，市場廣泛採用智慧型手機（2010年，僅美國就有超過6200萬智慧型手機用戶），2013年行動廣告基於GPS數據定位目標，正式邁入精準行銷的時代。

隨著行動設備不斷精準，基於地理位置的數據，可以將廣告傳輸至精確的位置，應用程式開發人員開始運用這些數據，為其用戶提供更相關的體驗。運用消費者GPS位置數據宣傳附近的商家，通常優先考慮那些想獲取更高知名度的付費店家，應用程式還可根據用戶的位置提供優惠券。店家紛紛採用與位置相關的功能，視頻廣告增加了133％，包含GPS數據的廣告促使eCPM增加了5％。