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傳統媒體頭很痛》App使用時間調查:社群類使用成長4成、新聞類使用衰退5%

2017-03-13
酷哥康 sir
傳統媒體頭很痛》App使用時間調查:社群類使用成長4成、新聞類使用衰退5%
圖片來源 : Visual Hunt
SmartM解讀】Flurry的行動應用報告指出,2016年應用程式使用量成長最多的類別是社群和即時通訊,個人化類別使用率急遽下降,消費者已經習慣用社群通訊應用程式,作為溝通的工具。用戶將日常收視習慣,從傳統媒體轉移到手機應用程式上,讓媒體生態大受影響。
傳統媒體頭很痛》App使用時間調查:社群類使用成長4成、新聞類使用衰退5%
根據Flurry的行動應用概況報告發現,該報告追蹤了94萬個應用程式,覆蓋21億個設備,超過3.2兆次會話,記錄用戶打開應用程式及在應用程式中花費的時間。過去的幾年,所有應用類別都在同步增長,2016年應用程式總體使用量,較2015年增長了11%,使用時間增長了69%。
2016年應用程式使用量增長最多的類別是,社群和即時通訊(44%),其他依序為運動(43%)、商業金融(30%)、購物(25%)、健康健身(18%)、公用事業(17%)和音樂娛樂(1%)。呈現衰退表現的類別包括,新聞/雜誌(-5%)、遊戲(-15%)和個人化(-46%)等類,個人化類別使用率急遽下降,可歸因於這些產品給用戶的價值正在下降。
傳統媒體頭很痛》App使用時間調查:社群類使用成長4成、新聞類使用衰退5%
報告發現,花費在應用程式內的時間以社群和即時通訊增長最多(394%),商業金融排名第二(43%),第三名是購物(31%),運動類也增長了25%,遊戲類則表現欠佳衰退了4%雖然,用戶每天繼續在應用程式上增加花費的時間,然而,使用類別朝多樣化發展,開發人員唯有不斷創建新的應用程式,行銷人員不斷擁有精準的受眾群體,才能發揮行銷效益。
社群和即時通訊的應用程式使用時間增長驚人,證明消費者已經習慣使用社群和即時通訊應用程式,作為與親朋好友溝通的工具。相對於媒體、音樂和娛樂只有1%的增長,新聞和雜誌則下降了5%,說明社群已經嚴重影響了媒體行業,產生了 Communitainment(SmartM註:群組文娛,指使用者利用社交通訊App,作為語音及視訊通話的結果)的現象。用戶將日常收視習慣,從傳統媒體轉移到手機應用程式上,例如:觀看晨間新聞、體育賽視直播、金融市場即時報導等。
 
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