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阿里巴巴廣告收入超越百度,中國網路巨頭競爭進入新局

2017-03-16
黃小升
阿里巴巴廣告收入超越百度,中國網路巨頭競爭進入新局
圖片來源 : World Economic Forum
【SmartM解讀】「資訊搜尋上百度、商品搜尋上淘寶」這個讓馬雲佈局了8年的網路行為,終於在2016年開花結果:阿里巴巴的廣告收入,正式超越百度。
過去約莫10年以來,中國網路產業的代表企業,非BAT(百度、阿里巴巴、騰訊的簡稱)莫屬,但是這個局面,正逐漸在改變。專攻搜尋引擎的百度,最重要的命脈,便是網路廣告收入,然而,根據中國網路產業研究機構艾瑞(iResearch)近期公佈的《互聯網全行業洞察及趨勢報告》,在2016年中國網路廣告市場中,阿里巴巴集團首度超越百度,成為中國網路廣告龍頭。
阿里巴巴廣告收入超越百度,中國網路巨頭競爭進入新局 
對中國網路廣告的發展來說,2016年同樣寫下新歷史。根據艾瑞的統計,在2016年,電商廣告以28.2%的佔有率,首度超越搜尋廣告的27.5%,成為網路廣告的最主要類型,也直接導致百度與阿里巴巴的廣告龍頭易位。
阿里巴巴廣告收入超越百度,中國網路巨頭競爭進入新局 
事實上,阿里巴巴創辦人馬雲,一直都在佈局搜尋應用。早在2008年,阿里巴巴旗下的淘寶網,通過網站robots.txt規則,就全站禁止百度蜘蛛爬文,直到2016年,才放開部分頁面給百度抓取,但關鍵的商品資訊頁面,依然禁止抓取。 
這個關鍵策略,直接改變了中國網民的搜尋行為。在2008年當時,相較於阿里巴巴,百度的用戶基數非常大。而做為一個網路入口的搜尋引擎,一般網站都會很樂意被百度收錄。因為只有被其大量收錄,才能藉著用戶使用百度時輸入的關鍵字,帶來大量流量。但馬雲曾指出:「寧願損失流量,也不培養百度的入口習慣,正確的入口應該是淘寶。」雖然,被百度收錄可以得到大量的精準流量,但同時,也會培養用戶依賴百度來尋找商品的習慣。 
對兩大網路巨人來說,這個習慣是致命的,一旦用戶習慣養成了,便很難更改。馬雲想要的是,當人們想要網路購物的時候,會打開淘寶,而不是百度。所以,如今搜尋龍頭換人當,其實早在當年,從馬雲決定屏蔽百度時就已埋下伏筆。說白了,這是兩個「搜尋框」的戰爭,是百度一下,還是淘寶一下的問題。如今,「資訊搜尋上百度,商品搜尋上淘寶」,也早已成為中國網民很難改變的使用行為。
阿里巴巴廣告收入超越百度,中國網路巨頭競爭進入新局 
除了失去商品搜尋這塊市場,百度的關鍵字廣告,利基也正在不斷流失。百度這兩年,在移動互聯網領域,廣告收入被各種更垂直細分的應用持續蠶食。例如今日頭條。在PC時代,百度可以通過競價排名的方式,把廣告展示到用戶面前。但在移動互聯網時代,用戶的搜索行為,可能直接跳過搜索框,比如說如果有問題想找答案,可以上問答網站「知乎」,甚至訂餐、訂電影這些使用頻率更高的服務,用戶可以直接從第三方的App完成,完全跳過百度。這也導致百度在搜尋應用上陷入苦戰。 
百度與阿里巴巴的消長,從資本市場對雙方的評價,便可看出。目前,阿里巴巴的市值超過2000億美元,相形之下,百度的市值僅600億美元,百度能否再起?還是更加邊緣化?這答案,恐怕是再來中國互聯網發展的一大重頭戲。
 
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