Adidas宣布放棄電視廣告，以提升電商三倍營收

2017-03-21

SmartM/杜宜芳

圖片來源 : adidas

【SmartM解讀】Adidas以年輕人為主要消費族群，此次宣布放棄電視廣告，轉向年輕人普及的線上發展，預期在2020年電商營收達到40億歐元，並在廣告帶入營收之餘，掌握更多數據與使用行為。

Adidas執行長卡斯珀·羅思德（Kasper Rorsted）宣布，Adidas將放棄電視廣告，轉往網路數位化通路發展以吸引更多年輕消費者，預計在2020年電商營收能提高三倍，達到40億歐元。

搜狐報導，對於Adidas來說，下一個戰場與其說是廣告、產品、明星代言，不如說是電商。目前Adidas官網是集團銷售額最高的線上通路，佔公司總收益10%~15%，北美、中國與西歐貢獻最多營收，Adidas希望在2017年，30%的品牌內容能由用戶創造，屆時60%的支出將用於採購電子數位設備。

中國鞋網報導，羅思德表示，Adidas將把重點放在數位化通路上以吸引年輕消費族群，這群人對於運動服裝產品來說相當重要。他說：「很明顯，年輕消費者主要是通過行動設備來跟我們進行互動，數位化業務對我們來說是至關重要的；你們不會再看到任何電視廣告了。」

北京新浪網報導，根據 CTR 數據，2016 年中國廣告市場整體下降 0.6%，傳統廣告市場則下滑 6%，核心電視媒體或許仍能憑藉公信力和慣性維持地位，但移動廣告的崛起已然成形，在社群媒體、視頻網站上的曝光更能精準地觸及目標消費者，過去一年不僅Adidas、PUMA從中嘗到甜頭，越來越多本來端著的奢侈品品牌也轉頭數位零售通路。