今年五月、六月,LINE及微信不約而同推出針對中小企業推廣在地服務的功能「LINE@」及「微信小店」,中小企業如何運用兩者來增進業績?SmartM 以表格整理兩者比較。
LINE@ 讓店主、中小企業主在 LINE 上面擁有專屬帳號,並可向使用者發送優惠券或一般訊息,有效傳播活動資訊。LINE@ 與官方帳號的主要不同之處在於,官方帳號為全國式的行銷工具,申請費用高,但受眾可達百萬人以上。LINE@則是地區性的帳號,有效好友人數視方案(下圖)而定,人數在一萬~三萬之間,適合中小型店家。若有多家分店,LINE@採一店一帳號的申請方式,強調深耕在地生活圈。LINE@ 也提供「傳訊給我」的服務,如同線上客服或是 Q&A 一樣,可即時應用於預約訂位、活動諮詢等,在後台也會記錄可做管控並可支援多位人員同時處理問題。聽起來 LINE@ 的申請門檻低,但 LINE@ 仍有其限制,申請LINE@的店家必須擁有實體店面或實體活動場地,目前不接受純線上賣家之申請。
無獨有偶,微信在今年6月推出「微信小店」,主打小型商戶前往開店,主攻C2C(個人對個人)市場,只要有微信公眾號都可以申請「微信小店」,是基於微信後端的公眾平臺所衍生的店家專屬電商模式,在開通微信支付後就可申請使用。
「微信小店」功能包括添加商品、商品管理、訂單管理、貨架管理、維權等功能,開發者可使用介面批量添加商品,快速開店。部分有開發能力的商家,也可通過API介面的方式,自行開發店家的後端系統,利用相關的介面管理商品資料等內容,實現更多功能(如下表)。
雖然「微信小店」推出時,新聞紛紛報導「微信小店」是令淘寶害怕的電商模式,但根據微信官網的規定,申請微信小店有幾項前提:
1. 必須擁有微信公眾號的服務號(不支援訂閱號);
2. 必須開通微信支付介面;
3. 必須繳納微信支付介面的兩萬元押金。
其中,服務號和微信支付都需要企業認證,再算上兩萬元人民幣的押金,要在「微信小店」開店並不算零門檻。在台灣申請更是有相當的難度,微信認證都需要中國當地的身份證號碼及電話,微信支付也僅支援在地付款,因此在台灣要申請微信小店,仍有相當的障礙。因此對台灣1,700萬的 LINE 用戶人數而言,也許中小企業申請 LINE@ 是以低預算進行在地行銷的方式之一,但僅提供擁有實體店舖的中小企業申請,不適用於純網路的店家使用。以下為 LINE@ 與微信小店的功能比較表。
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