麗嬰房縮陸店衝電商，實體改用「體驗」攻年輕爸媽

2017-04-07

SmartM/杜宜芳

圖片來源 : pixabay

【SmartM解讀】陸店租成本持續增高，對在台灣市場持續獲利的麗嬰房來說，穩定大陸門市的業績起伏是必要決策，對此，麗嬰房決定關閉250~300家門市、增加電商營收占比，並在台灣開體驗店，主攻年輕爸媽族群。

在兩岸持續發展的麗嬰房，目前在大陸擁有上千家店面，在整體營收上，台灣市場持續獲利，導致整體營運隨中國業績起伏，對此，麗嬰房決定關閉250~300家中國店面，讓店商營收占比再成長，並在台灣開設100坪的體驗店，搶攻年輕爸媽市場。

富聯網報導，麗嬰房今年的重點，除年輕化企業形象外，第三季在台北市內湖總部，也將開設一家體驗店，體驗店占地100坪，年輕爸媽可以學習教育孩子的所有流程，店內也包括食、衣、住、行等設施，供父母採購與體驗，預計投資至少上千萬元，分一至兩年時間，階段進行。

工商時報報導，大陸麗嬰房門市目前仍有1,084家，其中直營店606店，台灣麗嬰房門市則有180家。麗嬰房總經理張育韶強調，中國大陸麗嬰房事業過去8成的業績來自直營店、2成來自加盟，在近幾年陸續關掉體質較不良的店舖後，預計今年直營店會再關250～300家，有望使明年直營店的業績貢獻占比縮至5成、加盟提高至3成。

中國時報報導，麗嬰房目前在台灣市場持續獲利，整體營運起伏主要落在大陸麗嬰房的業績表現。目前大陸麗嬰房上千家店面中，直營門市仍占六成以上，預計今年將再降直營店比例，有助於降低成本費用。在電商方面，大陸電商占營收比重將由今年的15%，預計明年成長到20%；台灣的電商占營收比重，則希望由今年的10%，成長到15%。