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資訊圖表》數位廣告調查,成本增加、競逐有限的眼球與時間

2017-04-27
撰文:黃小升、製圖:符思佳
資訊圖表》數位廣告調查,成本增加、競逐有限的眼球與時間
圖片來源 : Visual Hunt
【SmartM解讀】在美國市場,近兩年來各種數位廣告成本的成長率,是通貨膨脹率的5倍以上,也比電視廣告高出50%以上。搜尋流量的成長幅度,則不如在搜尋廣告的支出費用;年輕人則認為,社群廣告對他們來說更有趣與相關。
身為廣告主,跟上消費者的各種數位行為,已是無法迴避的課題,因此,有越來越多的廣告預算,投向各種數位媒體與工具。但是,隨著更多數位廣告競爭消費者有限的時間與眼球,直接導致數位廣告成本提高、成效下滑。根據Adobe Digital Insights(ADI)的研究報告「Advertising Report」(完整報告下載:請點擊連結)指出,過去兩年,美國數位廣告成本成長的速度,是通貨膨脹的5倍以上。
針對數位廣告的大環境,ADI提出五點觀察:1.競爭消費者眼球以及網站新造訪者變得更為激烈;2.數位頻道正在成長,並且展現出潛力;3.數位廣告內容尚未滿足消費者的期望;4.數位廣告不只需要創意,還需要數據能力;5.留住忠誠消費者需要透過更有效率的競爭方式。針對這份報告,SmartM重點整理如下:
資訊圖表》數位廣告調查,成本增加、競逐有限的眼球與時間
 
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