大大學院 職場趨勢新觀點
【SmartM解讀】臉書新廣告「精選產品集」提供一個全螢幕、不間斷、互動式的購物體驗，在消費者進入購物旅程時，緊緊抓住他直到下單為止。
行動裝置革新了消費者購買旅程，有45%的消費行為會透過行動裝置進行。為了在消費者滑手機、看到產品的當下，就誘使他進入購物流程，Facebook
推出了煞氣的「Collection Ads 精選產品集」！
「精選產品集」長什麼樣
想像你在Facebook動態消息滑到了一則精選廣告，它包含了「主要橫向素材」（可為影音或圖片）及下方「4張產品圖」。當你深受素材吸引時，點選廣告即進入一個流暢、全螢幕的微型網站，產品細節一目了然。這個水水的微型網站讓你輕鬆迅速地瀏覽商品，於是你心情一陣欣喜，不由自主就手滑點擊微型網站、進入品牌行動網頁或App完成購買。
就是這樣，「精選產品集」提供一個全螢幕、不間斷、互動式的購物體驗，在消費者進入購物旅程時，緊緊抓住他直到下單為止。
「精選產品集」特點
1.廣告出現地點：目前僅限投遞Facebook行動版動態消息
2.廣告架構：一個主要橫向素材（影片、輕影片、圖片）搭配4張產品圖
（可自由選擇出現的產品）
3.可以直接在 Facebook
App中全螢幕瀏覽商品，不需等待Loading
4.可呈現多達50樣商品
5.點擊廣告即可進入廣告主的行動版頁面或App完成購買
6.與DPA最大差異在於「精選產品集」廣告可依照興趣投放，且不限制曾造訪過的使用者
「精選產品集」已經幫助許多大品牌成功提升線上銷量。而它強大的關鍵為何呢？
「精選產品集」為什麼強大
1.它解決了使用者體驗上的問題
雖然45%的購物旅程都透過行動裝置進行，但大部分的使用者體驗並不好。
「精選產品集」解決了常見問題，如太長的Loading時間、不夠清晰的產品細節等。
2.它滿足了使用者的3大喜好
・結合影音和線上銷售：使用者愛影片勝過其他形式素材。
3/4消費者表示，在社群網站觀看影片會影響他們的購物行為。
30%的行動裝置消費者認為，觀賞影片是探索新品的最佳方式。
・快速、流暢、操作簡易、全螢幕的購物體驗：消費者喜歡流暢的購物環境，一點也不希望花時間等待Loading。
「精選產品集」讓用戶無需離開Facebook應用程式，即可快速進入全螢幕模式瀏覽產品。
・呈現出產品最真實清晰的樣貌與細節。
3.它滿足行銷人員4大行銷目標
・提供更好銷售體驗：用更好的視覺效果表現商品，以刺激購買。
・提升互動：
Tommy
Hilfiger利用「精選產品集」廣告，將時裝秀影音做為主要橫向素材、影片中產品做為下方圖片素材。使用者看時裝秀的同時，就能立即購買影片中商品。成功增進消費者與品牌的互動。
・出色的交叉銷售成效：
Adidas利用「精選產品集」廣告，將凸顯新品外套的功能性影片做為主要橫向素材、搭配單品作為下方圖片素材，導引了大量的交叉銷售成果。
・有效提高線上銷售：將最有興趣的消費者，導到行動網站及App，降低網站跳出率、提升導購率。
看到這裡，行銷人是否感到蠢蠢欲動？但是在下廣告前，有些小策略還是不能不銘記在心。
使用「精選產品集」 Tips
1.故事越觸動人心，越能提升銷售業績：利用影片或相片素材，講述有關產品或品牌的動人故事。
2.讓廣告素材與產品相輔相成：針對您挑選出的影片或相片，選擇最能演繹品牌故事的主打產品，並用一個吸引人的標題描述它
3.探索廣告主題：為您的精選集選定一個主題，例如當季新品、目標受眾、促銷活動，或是送禮指南等。
4.優化你的行動網站/App：不管廣告創意如何，如果你的行動網站、App缺乏良好的使用者體驗設計，廣告成效也不會太好。
在從裡到外透徹了解「精選產品集」廣告後，接著簡單講解上稿流程。過程並不艱苦，只要跟著以下腳步即可順利完成。
廣告建置導覽
Step1選擇一個影片（60m以內）、輕影片（50m以內）或圖片(1200×628)
做為主視覺橫向素材
・影音內容可考慮
a.將現有的長片，剪輯成能夠迅速傳達主要訊息的短片，並讓它在無聲狀況下也很吸引人
b.教學影片：製作產品demo影片或邀請代言人講述品牌
c.以介紹單一產品為主軸，下方再搭配關聯商品素材，以達到交叉銷售的效果
・必須以視覺效果為重，減少文字內容
Step2建置產品目錄
・選擇和主視覺素材相關的至少8項、最多50項產品圖片
・著重產品多樣化：呈現的四樣產品圖越多樣化，成效越佳。
・放上越多的產品越好：用戶在點選「更多」時，才能發掘更多商品
Step3撰寫文案（內文&標題）
・標題建議包含call-to-action
Note：「精選產品集」目前僅限投遞Facebook行動版動態消息、微型網站的樣式目前無法另外做設定。
此外，為了瞭解「精選集產品」能夠有哪些運用，廣告主可多方觀察、研究其他品牌運用「精選集產品」帶來銷量、一試成主顧的故事。
成功案例
「精選集產品」廣告帶給線上銷售的成功，使廣告主多了一樣行銷神器。然而，在躍躍欲試新廣告的同時，也別忘了針對行銷目標，把握基本策略準則，多方測試成效，以找到最適合你的行銷方針。
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原文出處
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