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新書搶先看》崴爺:網路時代,一切跟創意有關

2017-05-20
崴爺
新書搶先看》崴爺:網路時代,一切跟創意有關
【SmartM解讀】網路時代一切都在解構,還原到本質,腦袋要更有創意,思維要更接地氣。
某天晚上崴爺的FB幾乎被洗版!一堆朋友在分享唐立淇老師的FB直播,讓崴爺也忍不住跟著點進一看。唐老師和在網路上反串唐老師爆紅的又仁,兩人的互動差點讓崴爺在螢幕前笑到暴斃!
除了搞笑的內容,不知道你們還看到了什麼?67萬次的觀看、2.4萬則留言、2201個分享,崴爺還看到,唐老師正在幫大家上一堂很厲害的「行銷&創業課」。
如果崴爺沒記錯,唐老師的直播,有高達30萬人次收看,如果換算成電視收視率,大約是1.5,比停播的《康熙來了》、《三立晚間新聞》還要高(《康熙》收視大約在0.5至1左右、《三立新聞》大約是1左右),這次的直播應該創下台灣自媒體的收視紀錄。
相反的,前一陣子由東森集團經營的噪咖FB粉絲團,挾著資金、集團、媒體、資源的優勢,雖然擁有145萬的粉絲數,卻創造不出產值,一年不到就燒光了3000萬元,老總還在日前默默地下台閃人。
崴爺以下引用《蘋果日報》的報導:
噪咖粉絲團的內容,從教穿搭、生活撇步到明星八卦,大多為網路流傳內容的轉發或來自爆料公社等,難將點閱率轉換成現金,3000萬元在一年內燒光。五月中,老總高調接受媒體採訪提到,上任前,東森全媒體有90多個粉絲專頁,她整合成東森新聞、東森財經、噪咖與關鍵時刻;且去年六到十月,砸750萬元行銷費用在FB,四個粉絲團合併增加三百萬粉絲,但董事會依然看不到實質效益……
崴爺有點冒犯地說:「我只看到舊媒體、舊經營者的思維。網路世界完全不 是你想的那樣的啦。」 網路大眾已經無法被舊媒體思維滿足,有HD的畫質又如何,有大明星卡司又如何,布景再美、再貴又怎樣?空洞、沒有創意的內容,根本不會有人想看啊,更何況還要花力氣給你按讚、分享、留言。
反觀唐老師的直播,畫面、鏡頭、道具一切從簡,卻創下高收視、高人氣。難道唐老師的60萬粉絲,比東森噪咖的145萬粉絲還厲害?還是唐老師的腦袋更有創意、思維更接地氣? 如同聰明又美麗的唐立淇老師所說:有才華的人更要擁抱網路,網路可以讓素人出頭!就像蔡阿嘎根本就只是在家錄影片,卻因為超有創意又好笑而爆紅,所以這完全跟品質無關,跟創意有關。
網路時代一切都在解構,我們習慣的結構不見了,一切都還原到最根本的本質,你是不是有創意、有才華。 習慣在解構、資源在解構,創業機會也在解構……崴爺不知道你們從這次直播看到了什麼?但崴爺看到了風正在開始吹,記得快點站到風口上吧!(本文摘錄自《我為我工作》第三章,三采文化出版)
書籍介紹
作者:崴爺
出版社:三采文化
出版日期:2017年5月
崴爺
8歲賣白老鼠賺錢、18歳夜市擺攤;從一無所有,到創立多家公司。堅信:「沒有舞台,就自己創造舞台。」他說,「我肯定不是最厲害的那個,但我會更厲害。我是崴爺,百分之百『街頭創業家』。」
18年的工作經驗,6年當員工,超過12年在拚創業。曾與上百家知名品牌合作,企劃上千則廣告文案企劃,打造的明星產品、創下年度10億營業額。
從地攤到餐飲、從餐飲到廣告公司、從廣告公司到自創品牌。他的失敗經驗絕對比成功更多。無家世、沒背景,立志成為素人企業家。他的經驗是上班族和創業者必看!
 
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