有一首「老情歌」唱到「人說情人總是老的好」,對於品牌有信任感的老客戶,確實是維繫品牌生存的重要基石。
最近看到朋友要與原門號的電信業者買 iPhone 6,但業者已合約未到期為由,不給朋友買空機,這位朋友仍希望買到 iPhone 6,不惜要與續約多年的電信商斷信,因為電信商總是對新客戶比較好。聽起來好像在所難免,但真的是這樣嗎?
當年非常知名的卡神楊蕙如,她不斷運用各家企業的點數、禮券、行銷活動等,來回在各個平台間周轉套利,而賺到了優渥的收入。
我們看到在這個競爭的時代,各家電商無不使出渾身解數,折扣/紅利/點數等各種好康來吸引新客戶上門,最近我更看到滿500送500的超優惠紅利,對企業來說,真的會得到忠誠的老客戶嗎?
myDress 開站初期,也曾經提供非常優惠的活動與點數優惠,來吸引新客戶,但是由於制度的建立,從系統上我們得到印證,有許多會員為了爭取新會員的優惠與超優惠的生日禮金,每個月都新加入會員,每個月都生日一次,為了只是能夠得到最多的折扣,後來我們就把制度重新設定,這樣的事情也就逐漸減少了。
好的商品一定是吸引客戶回購的主要原因,如果能夠透過適當的機制設定,
讓老客戶感受到你對他的誠意,客戶自然會時時刻刻想到你,願意跟你保持良好的關係。
最重要的是,不要為了討好新客戶,而讓老客戶覺得你的品牌對新客戶比老客戶還好;那麼在商品/服務/制度等各方面都配合良好的狀況下,老客戶自然會成為你的最佳業務員,在外面幫你宣傳你的品牌。
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