社群標籤（hashtag）被重視，成為品牌行銷重要一環

【SmartM解讀】增加曝光率的方法有很多種，而社群標籤便是其中之一，因而企業也逐漸認知到標籤的重要性，紛紛註冊標籤商標。 

根據商標研究和保護公司 CompuMark 的最新數據，2016 年全球標籤的商標量，比 2015 年增長了 64 ％。品牌認同，除了商標也需要某些主題標籤，在社群行銷領域有標籤行銷需求的趨勢。更多的品牌正在注意社群行銷，例如，酒店品牌 Marriott 已經註冊了 #lovetravels； T-Mobile 也註冊了 #getthanked。

全球企業關注新的趨勢，品牌商標不僅是標誌，也是社群媒體的標籤，正在註冊更多的標籤商標。標籤的第一個申請案於 2010 年完成，那時已有超過 5,000 個申請，當時美國品牌佔全球標籤商標的三分之一，至今美國市場的增長速度卻有所放緩，從 2015 年的 35 ％下降到 2016 年的 28 ％，這可能是，標籤商標的成功需要投入更多的時間和精力。

研究發現，現在美國籤標商標仍然是全球的領導者，佔據市場的 28 ％，美國公司仍然註冊更多的標籤，巴西和印度的品牌申請標籤商標崛起，緊追在美國之後，哥倫比亞廣播公司RCN Television SA，在 2016 年註冊了最多的標籤商標，多達 54 個，其中有 50 項涉及其 Grita Gol 足球節目。

品牌在所有領域（包括社群媒體）都能看到標籤商標的價值，註冊可以自己免受侵權和減輕相關風險。世界上知名度最高的品牌都加入標籤申請行列，就連巧克力品牌 Hershey 也註冊了 ＃gofor2。2016 年教育和娛樂服務、節目、體育賽事和訓練，共收到 594 份申請，是排名最高的商標註冊類。第 35 類（廣告和行政、商業諮詢、行銷、線上零售、招聘）和第 25 類（服裝、鞋類和頭飾）是其他最受歡迎的應用類。