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八月份品牌三大亮點:iPhone6、露西效應、全家超商捐款

2014-09-18
經理人月刊
八月份品牌三大亮點:iPhone6、露西效應、全家超商捐款

八月份,憑藉著 iPhone6 上市前的各種期待與臆測,蘋果仍然穩居排行榜冠軍!iPhone6的即將上市,也連帶帶動了智慧型手機品牌的排名,讓 HTC 與小米也各上升兩個名次,分居排行榜的二、三名。麥卡倫則因為負評數降低、「經典紅寶石威士忌」的討論增加,名次上升九名,擠進前十。

隨著 iPhone6 上市日期的逼近,關於 iPhone6 的各式傳言甚囂塵上,無論是手機的規格(到底有沒有配備藍寶石螢幕?)、外型(土豪金?大螢幕?),或是坊間還流出了 iPhone 的實體開機畫面影片,在在都成為網友討論的話題,也讓蘋果迷對新機抱持了高度的期待,「最受期待的X 大特性」「哪些改變最值得期待?」充斥網站討論區。

而 iPhone6 與 HTC 的土洋大戰,或是與小米 4 新機的比較,也連帶讓這兩個手機品牌的網路口碑水漲船高。

除此之外,本月的網路影響力排行榜還有以下幾個亮點:

1. 露西效應:帶動鼎泰豐、晶華酒店口碑聲量

法國導演盧貝松在台灣取材拍攝的「露西」,8月份導演親自來台舉辦記者會,並參加首映會。盧貝松對台灣小籠包似乎情有獨鍾,「鼎泰豐」不但成為影片的取景地點,在採訪中,盧貝松亦大讚「台灣小籠包是全世界最好吃」,希望鼎泰豐能到法國開分店。

受到電影帶動,鼎泰豐本月名次上升63個名次,從160名上升至97名。另外,盧貝松訪台記者會在晶華酒店舉辦,也讓其網路口碑上升54名,由106名前進至52名。

2. 高雄氣爆,全家便利商店率先提供小額捐款服務

高雄在 7/31 夜間、8/1 凌晨發生的氣爆意外,造成重大傷亡。全家便利商店在事發翌日(8/2)便與高雄市政府社會局合作,提供 FamiPort 小額捐款的服務 ,64 小時便累積逾 1 億元的捐款。在這全民眼球最關心的議題上,全家便利商店即時、率先提供創新的小額捐款平台,讓排名由上月的第 24 名上升 13 名,本月挺進第 11 名。

3. 網友的巧手智慧,讓星巴克成為熱門話題

星巴克的網路口碑,除了因為買一送一活動的增加而增加,本月還有一大亮點,是在社群網站被廣為流傳的「《星巴克早餐提袋別丟!!》自製全球首款星巴克紙皮夾」一文。這篇熱門文章來自於<梅問題教學網>,step by step 教大家如何把星巴克的提袋做成頗具質感的皮夾,令人大驚豔。

這讓人想到過去 oreo 餅乾也曾經舉辦過「oreo 創意吃法」的活動,廣大網友的智慧可能比行銷人員絞盡腦汁更厲害。如何讓品牌與網友的小創意、小智慧結合,或許是網路口碑行銷人員可以好好研究的方向!星巴克的排名因此上升16名,從第35名上升至19名。

 

製作前:

八月份品牌三大亮點:iPhone6、露西效應、全家超商捐款

 

製作完成後:

八月份品牌三大亮點:iPhone6、露西效應、全家超商捐款

 

調查期間:2014/8/1~ 2014/8/31

調查方法:

自2014年7月份起,根據2013年3月~2014年2月的年度監測資料,重新篩選新的調查品牌,做為2014年下半年未來每月網路口碑的監測基準;並調整調查期間,由每月15日到隔月15日,改為每月的1日至31日。
《經理人月刊》與意藍科技合作進行網路口碑調查,統計國內各大論壇、部落格與社群媒體之網路口碑監測資料,依據三大指標評分:包括聲量與好負評指標、廣度指標與心佔率,每月公布「網路影響力品牌排行榜」

 詳細監測品牌名單、評分辦法請點此

 

延伸閱讀:向最強電商學管理!貝佐斯、馬雲的生意哲學

原文出處:經理人月刊

* SmartM 與經理人月刊為文章交換連結之合作夥伴

 

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圖片來源:主圖、縮圖: 經理人月刊
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