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娛樂業也做電商!YG 娛樂擁抱網社群、打造偶像

2014-09-26
SmartM 特約撰稿/高而芬
娛樂業也做電商!YG 娛樂擁抱網社群、打造偶像

韓流正夯!從少女時代的狗腿舞 Gee 到 Crayon Pop 的安全帽舞 Bar Bar Bar,一直到 PSY 大叔引領全球騎馬舞風潮的「江南 Style」,可以發現韓流的威力已經從亞洲拓展到全世界。不過可能許多人不知道 Gangnam Style 背後的製作團隊,其實是孕育出 BIGBANG、2NE1 等偶像團體,並於前不久剛獲得 LV 旗下私募股權基金 L. Capital Asia 投資八千萬美金的韓國知名娛樂公司 YG Entertainment。

L. Capital Asia 看準了韓流正夯,YG 娛樂不只有歌手與演員部門,更與韓國頂級模特經紀公司 K Plus 進行策略投資合作,除了賣專輯、開演唱會、經營藝人經紀,更與許多不同知名品牌進行聯名合作,由旗下藝人代言並推出限量商品,讓各國粉絲能夠透過其官方網站購買商品、支持心愛的偶像。YG 娛樂如何透過自營電商平台多角獲利?可以從「網路媒體」與「聯名合作」來看。

擁抱社群,將韓流文化拓展到全世界

隨著 Facebook 與 YouTube 等網路媒體的興起,粉絲們不再只能乖乖坐在家裡看電視,等著偶像的 MV 或新聞報導播出,反而是打開筆電或按下 App 就能立即獲得偶像的最新消息。YG 娛樂也察覺到網路媒體的重要,在 Facebook、YouTube、Twitter、微博等都設置官方帳號,而在中國大陸則是與知名影音平台 Youku 優酷合作(圖一),在優酷上開通官方影音頻道,將旗下藝人的 MV、演唱會與實境節目等影音,貼心地加上中文字幕,讓身在中國的粉絲也能突破語言限制、即時觀看。另外,更推出自家的官方 App,讓粉絲隨時隨地都能接受到心愛偶像的消息。

 

圖一:YG 娛樂與中國知名影音平台Youku 優酷合作

娛樂業也做電商!YG 娛樂擁抱網社群、打造偶像

圖片來源:Youku 優酷

 

更厲害的是 YG 娛樂效法國外熱門的節目企劃,為旗下藝人拍攝《2NE1 TV》、《WINNER TV》等 Reality Show(實鏡節目),以及《WIN: Who ix Next?》、《MIX & MATCH》等 Reality Competition Show(實鏡競賽節目),與韓國最大入口網站 NAVER 與有線電視台 MNET 合作(圖二),不只在 Youtube、優酷上可以收看節目,在 NAVER TVCAST 與 MNET 頻道上也能觀賞,除了為即將出道的歌手與音樂專輯做最好的影音宣傳,也讓世界各地的粉絲都能無時差的感受韓流的魅力。

 

圖二:YG 與韓國最大入口網站 NAVER 與有線電視台 MNET 合作,共同播映《MIX & MATCH》實鏡競賽節目。

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圖片來源:YG Family 臉書粉絲專頁

 

聯名合作,立足時尚界、化妝品市場

不久前 YG 娛樂更與三星第一毛織 Everland 攜手共同打造全球時尚品牌「NONAGON」,花了兩年的時間籌備,預計要將韓國時尚發揚光大,消費者在紐約和巴黎皆能看到該品牌。另外,在自己的電商平台 YG E-SHOP 上,除了可以購買底下歌手的音樂專輯與週邊外,更能買到自家藝人代言的品牌,例如 G-Dragon 所代言的時尚品牌 J.ESTINA 與化妝品 THE SAEM,或是為演唱會所推出的聯名合作商品「KRUNK X BIGBANG Art Toy」。YG E-SHOP 亦有中國版 YG E-SHOP China(圖四),方便中國大陸的粉絲購買,而海外欲訂購商品者,則可到 eBay 上的官方商店頁面選購。

 

圖三:G-Dragon 所代言的時尚品牌 J.ESTINA 於 YG E-SHOP 的購買頁面。

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圖片來源:YG E-SHOP 官網

 

圖四:中國版 YG E-SHOP China。 娛樂業也做電商!YG 娛樂擁抱網社群、打造偶像圖片來源:YG 官網。

 

台灣娛樂產業需跟上網路時代的浪潮

回頭來看台灣娛樂產業,談話性節目仍為大宗,本土綜藝節目乏善可陳,就音樂圈來看,台灣唱片公司則仍只專注在音樂本業,無法因應網路時代來臨,實體專輯銷量減少,音樂收入銳減,使得台灣歌手紛紛進軍大陸,能夠發片的歌手愈來愈少,更別說是推出新一代能與韓流匹敵的偶像團體了。另外,韓國政府相當重視文化創意產業,在政府底下另外設立一個專門研究文化政策的研究部門,也有專門的單位給予資源補助。而韓國科技公司如三星與 LG 等,也了解內容行銷的重要,利用韓流文化,贊助知名偶像團體的全球巡迴演唱會,全方面的做品牌行銷。比起多角化經營與跨界合作的韓國娛樂公司,台灣需要具備創新能量的領頭公司做跨界整合,帶領娛樂產業走出困頓的環境。

 

延伸閱讀:搶食行動電商市場,繼臉書後 Twitter 也開始測試購買按鈕

 

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圖片來源:主圖、縮圖: YG eShop
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