Google 收購無果，Snapchat強敵環伺

2017-08-12

36Kr/高小倩

圖片來源 : pixabay

【SmartM解讀】面對漸趨減緩的用戶成長，Snapchat未來除了要正視臉書的威脅外，也需積極推動新服務，持續性的創造業務的成長。

Snapchat將於近期發布2017財年第二季度財報，該季度的業績表現對於公司來說，顯得尤為關鍵。

自今年3月上市以來，Snapchat的發展並沒有那麼的順風順水，股價曾經歷暴跌，甚至一度跌破17美元的發行價。近日，Snapchat的股票鎖定期結束，從而使得早期投資者和員工可出售最多4億股股票。這讓公司的艱難處境進一步的加劇。

新一季度的財報發布後，就可以看出Snapchat用戶增長放緩的問題有沒有改善，以及廣告營收的增幅有沒有超過預期。

進一步說，Facebook抄襲Snapchat產品核心功能的做法，對公司的發展造成了很大的影響，尤其是用戶的增長。但遺憾的是，Snapchat對此似乎也無可奈何。據知情人士透露，Snapchat內部已經討論過是否要向反壟斷機構反應Facebook所採取的反競爭策略。但Snapchat的內部人士表示，他們不太可能向法院提出控訴，因為這是一個很難去追蹤定義的案子，尤其是在美國。

有些投資人希望Google可以扮演白衣騎士參與到Snapchat的發展中，但這一想法的前景還充滿不確定性。一直以來，CEO Evan Spiegel與Alphabet高層的相處都十分融洽（Alphabet的主席Eric Schmidt偶爾會提出一些建議）。這是因為Snapchat是Google Cloud的最大客戶。

一些投資人希望Google可以幫助Snapchat發展，以對抗Facebook帶來的壓力，甚至考慮讓Google直接收購了Snapchat。不過，Snapchat發聲明稱，Google收購公司的新聞不實。

另外也不清楚，Google到底會為Snapchat提供哪些幫助以及Google內部是否討論過要幫助Snapchat的話題。

目前，也沒有看到雙方進行合作的明顯優勢。雖然Twitter與Google合作發展推文搜索功能，但Snapchat更像一個有圍牆的花園，而且看起來也不太可能向其他人開放自己的內容。

不過兩家公司或許可以就後端的服務進行合作，比如說人工智能技術。Snapchat已經在增強現實領域做出成績，而Google還在該領域苦苦掙扎。Snapchat推出的3D貼紙和其他增強現實功能，可以作為Google開展AI工作的基礎。至少，Google可能收購Snapchat的消息，或許可以讓那些一直持有後者股票的員工覺得是值得的。

反壟斷的可行性

Snapchat對Facebook的回擊之一，可能就是想進行反壟斷。但這可能是一個非常難完成的任務：因為在美國壟斷本身並不違法，而且其他公司可能都會換一種方式行事。在歐洲，Snapchat的事情可能會相對容易一些，但想反壟斷還是不太可能的。

Snapchat在公司內部討論的問題之一是，Facebook將自身的用戶導向旗下應用Instagram，而且後者已經越來越像Snapchat。據悉，去年Instagram的廣告支出大概增長了30%到40%，而且這些資金主要用在Facebook的新聞信息流中投廣告，以促使用戶去下載該App。儘管Instagram將這些廣告支出視為內部花費，但對Facebook來說相當於沒有花錢（因為類似於一個口袋出另一個口袋進）。

不過，利用在某一市場的主導地位來對其他市場進行干預，這是反壟斷機構非常關注的內容。比如，6月27日，歐盟委員會宣布，在經過長期的調查後得出結論，由於谷歌利用在搜索領域近乎壟斷的地位，偏袒自己的購物服務，因此決定對谷歌處以24.2億歐元（約合28億美元）的罰款。

Snapchat內部還在埋怨，Instagram中關於Snapchat的內容也正在慢慢消失。如今，在Instagram中搜索關於「Snapchat」的內容會得到一些結果。但有消息稱，最近與「Snapchat」有關的很多內容都被隱藏了，因為它們不符合社區規定。所以，Snapchat可能會採取一些反壟斷的行動。

另外，Facebook還阻止用戶在他們的個人介紹中添加深層鏈接，這些鏈接可能將其他用戶引到Snapchat的頁面並關注他們。對此，Facebook並未進行置評。

據知情人士透露，Snapchat在歐洲提出申訴的可行性，可能會受到其歐洲業務規模較小的拖累。Snapchat在法國和德國等國設有辦事處，但主要是銷售辦事處。目前，公司還沒有採取有組織的行動持續打擊Facebook。

推動業務不斷增長

目前，Snapchat也向投資人傳達了一些比較積極的信號，比如用戶的使用時間比較長。Snapchat方面透露，用戶平均每天花在Snapchat上的時間超過30分鐘，相比起來Instagram用戶花的時間為32分鐘（25歲以下的用戶）。而且，Snapchat依然位居社交媒體下載量排行榜榜首。來自AppAnnie的數據顯示，2017年7月，Snapchat的全球下載量為2200萬次（iOS和Android平台）。此外，Snapchat還打算在平台上分發大量的移動視頻，這可能會為公司帶來一定的廣告營收。

Snapchat接下來要做的工作就是，繼續從忠誠於公司App和品牌的用戶身上賺錢。

另外，Snapchat也有可能推出一些新產品。硬件依然是一個耐人尋味的選擇，尤其是公司特別專注於增強現實的內容。但用像眼鏡這樣的可穿戴硬件來實現對增強現實的技術突破，大概需要幾年的時間才能成為一個大賣家。

Snapchat現在面臨的壓力是，公司可以以多快的速度適應不斷的變化。對於Snapchat來說，問題不僅在於面對多大的威脅，還在於如何進行回擊。