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【SmartM/解讀】Reddit
推出自家影音平台表面上是為了改善用戶體驗，但背後有更大的企圖：透過直接擁有並管理內容，可以快速增加流量，再利用這些內容和流量，和廣告商談個好價碼！
有「美國批批踢」之稱的美國本土網路論壇Reddit，8月宣布將推出自有影音平台，讓用戶可以透過論壇平台直接上傳影音檔案，而不必經過像YouTube等第三方平台的處理與轉載，此舉企圖維持近來「以使用者為中心」的政策，期盼創造更佳的使用者體驗。
過去傳影音要靠別人，跳出率居高不下
根據
Statista.com 的研究，近一個月連結到 Reddit 網域的人數約有 13
億，但多數人並沒有在這個平台上做過多耕耘。研究發現 Reddit 使用率低到僅有 6%，其平均閱覽時間也只有 10
分鐘，每次閱覽所觸及的頁面也僅僅只有 8.23 個，這些數字都遠遠不及 Facebook 。
根據 Reddit 的統計，影片與 GIF
已成為論壇中最廣為應用的資訊互動方式，但這些服務仍須依靠像
YouTube
等第三方平台的處理與轉載。除此之外， Reddit
更因為欠缺這類服務，使得跳出率（Bounce Rate）居高不下，近期
34.52% 的跳出率更是 Facebook
的兩倍之多。為了解決使用者的不便並增加對論壇的黏著度，
Reddit 於今年進行 2 億美元融資，更進一步推出自有影音平台，讓使用者可以直接透過 Reddit
操作各式影音上下載服務。
現在捨棄外接平台，要當「內容管理者」
Reddit
在過去也曾經有相似的舉動。 2016 年 Reddit 放棄與網路相冊網站
Imgur
的合作，進一步建立自家圖片平台，認為這將能讓使用者有更直觀的使用體驗。此舉使 Reddit
能夠掌控在自家平台上張貼的圖片內容，也能透過使用者所上傳的圖像內容進行深入分析；若再加上
Reddit 推出自有影音平台，捨棄所有外接平台模式，將真正成為「內容管理者」。
除此之外，Reddit
上使用的圖文影音與 YouTube 主打的類型也不盡相同。在 Reddit
的圖文影音主要用來輔助文字交流，通常具有詼諧或畫龍點睛的效果，並不像 YouTube
上重視觀賞次數或留言互動的深度長影片。這有助
Reddit 做出市場區隔，未來 Reddit
或許將可以透過這些圖文影片賺取可觀的廣告收益。
未來要靠自家獨特內容，結合廣告系統
由此可見，在創造優質使用者體驗的背後， Reddit 更渴望的是潛在的廣告市場。根據研究公司 Alexa 的報告， Reddit
是全球拜訪人數第七大的網域，象徵著極為可觀的廣告商機。但過往
Reddit 用戶在平台中僅能透過文字互動，所有圖像影音的素材都須仰賴第三方平台，這簡直是將具有獨特特色的自家珍寶託付給競爭對手販售一樣。
未來透過自有平台的建置與廣告系統結合， Reddit 將能跟上 Facebook 、 Google
和 Snapchat 等內容平台的腳步，成為廣告投放重點對象。同時，
等到內容發揮效益 Reddit
能成功與
YouTube
做出差異化市場，廣告主就能針對
Reddit 使用者進行針對性的廣告投遞，開闢過去尚未被開發的利基市場。
延伸閱讀
參考資料
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