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消費者對現在的行動廣告形式,有感嗎?

2014-10-09
域動行銷
消費者對現在的行動廣告形式,有感嗎?

行動廣告的前景在哪?小小橫幅的廣告尺寸若已經不能滿足行動消費者,大版位的蓋版廣告抑或是不受尺寸影響的影音廣告,是否將會是下一個廝殺廣告戰場的決勝點,並成為廣告主可再挖掘的一大金礦?對廣告主來說,蓋版式廣告能發揮的廣告表現,比以往橫幅的傳統版位更加完整呈現內容訴求;而影音廣告不容置疑的,已是消費者的觀看電視完後的最佳遞延溝通媒體。

首先我們先從蓋版的廣告形式來討論起,在今年7月發布的《中國移動展示廣告行業2014年上半年簡報》顯示,蓋版廣告(中國稱:插屏廣告)與一般橫幅Banner的比較,不管是在ios或Android系統上,蓋版廣告皆在點擊率及CPC的表現上皆達到不錯的表現。而且蓋版廣告的尺寸大小佔據著手機大小的1/2以上,如此吸睛的版位尺寸,絕對能夠締造最好的廣告曝光,而且廣告主也能夠展示最好的創意表現。

 消費者對現在的行動廣告形式,有感嗎?

 ▲資料來源:中國移動展示廣告行業2014年上半年簡報

 

蓋版廣告曝光點擊成效佳 開創行動用戶新體驗

而蓋版廣告在實際的操作案例上,有什麼不錯的表現及宣傳效果呢?在域動行銷合作的廣告客戶當中,不管在飲品、電信業者、汽機車、遊戲等各產業上的表現都非成功,也獲得不錯的宣傳效果。在域動行銷2014年Q2台灣網路、行動調查數據報告中,也有提到行動網友最喜愛參與的線上活動分別是「互動式遊戲」及「兌換優惠」,有高達八成五的消費者,都願意參與商品推出的相關活動,顯示費者已經習慣在網路、行動載具接觸這種O2O的商業導櫃的遊戲規則;另外也代表消費者的忠誠度高,願意配合各種商品的互動性行銷方式。

我們從兩個「域動行銷MobiForce」實際的案例中,可以實證這項調查。今年六月統一企業在「統一5°C纖果食感」這波campaign中,利用「域動行銷MobiForce」蓋版廣告,成功的吸引大批行動消費者注意,並讓「戀夏混飲趴」的互動遊戲深獲好評,得到廣大網友的熱烈回響,成功的達到推廣目的。另一個案例是,「遠傳影城」推出九月遠傳優惠,儲值再抽小米機百貨禮券!讓行動網友能夠在行動載具上,馬上獲得儲值立享優惠的好康,透過蓋版廣告的投放,新客數及下載數明顯增加許多。

 消費者對現在的行動廣告形式,有感嗎?

▲左一、左二:統一「5°C纖果食感」;右一、右二:遠傳「儲值再抽小米機百貨禮券」

 

行動影音廣告預算 2018年將翻倍成長

根據美國科技博客網站VentureBeat報導,行動影音廣告是行動廣告領域的「最後一個戰場」。為何有此一說?市場研究公司eMarketer分析,去年行動影音廣告在影音廣告中只佔19%,據預測,今年將增加到26%,而且該公司分析師哈勒曼更預測,到2018年,行動廣告市場收入,將翻四倍,達到60億美元。

 消費者對現在的行動廣告形式,有感嗎?

▲資料來源:美國科技市場研究公司eMarketer

 

行動影音廣告的預算占比不僅在美國開始成長,台灣行動影音廣告市場,也逐被廣告主所重視,台灣安吉斯的 OTV Practice Leader 許文縣在一場「眼球消費的上上之策」的研討會也提到:「未來企業在行銷上的預算,建議在傳統電視與新電視上應該要有 7 比 3 的分配。」

其實從日常生活中,我們不難發現消費者的所接觸及所使用的媒體,已開始從電視轉移到網路或手機,我們也可以將這樣的現象解讀成,行動影音就是可移動的「新電視」,因此廣告主在下電視廣告預算的同時,是否也應該考慮「新電視」的這群移動網友,這樣的跨平台投放,不僅可將產品、活動的記憶度大幅提升外,更達到電視廣告+線上影音廣告,締造加乘加倍的絕佳成效。

天下雜誌在八月的「志氣 為未來而戰」萬人戶外電影、演唱會宣傳活動,邀請到新世代歌手盧廣仲拍攝影片,並利用「域動行銷MobiForce」的行動影音廣告加強力道,加深網友的記憶度。希望透過盧廣仲的影片,也能讓行動網友獲得情感上的共鳴,成功獲得吸引網友注意,果然當天活動的出席狀況非常熱烈,宣傳效果也深受客戶滿意。

另外,最近也因為4G的開通,讓許多電信業者同時力搶這塊大餅,行動4G的宣傳當然就是得使用行動廣告的投放,才能真正觸及以圖像為主的思考模式的新世代。因此震旦通訊在這次的「震旦通訊智慧之星」campaign中,便是利用具豐富視覺饗宴的影音廣告內容,來打進消費者的心坎裡,影片中的4G阿嬤透過行動影音廣告的投放,震旦門市詢問人次倍增,成功吸引許多網友注意。

 消費者對現在的行動廣告形式,有感嗎?

▲左一、左二:天下雜誌「志氣 為未來而戰」;右一、右二:震旦通訊智慧之星「4G阿嬤」

 

未來行動用戶的數量將會更多不會減少,就連55歲以上的銀髮族也逐漸進入人手一機的門檻,因此不管是今天所介紹的行動蓋版廣告、影音廣告,或是「域動行銷MobiForce」於10/1起即將推出效果更顯著的「蓋版影音廣告」形式,這些行動廣告的方式,無非都是為了因應現今行動消費者的觀看習性,發揮及擴大行動廣告的最佳效果。域動行銷致力成為最懂消費者的媒體,未來有更多新興的行動廣告形式等著各個媒體、代理商及廣告主們一起挑戰與面對,對美國來說行動影音廣告已為最後一個戰場了,那台灣呢?

 

延伸閱讀:行動廣告九大加值功能

原文出處:域動行銷(授權轉載)

 

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圖片來源:主圖、縮圖: remarkmobile
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