大大學院 職場趨勢新觀點
【SmartM解讀】電商平台Bigcommerce宣布與Instagram合作，開放平台用戶使用「購物貼文」功能，輕觸標籤便能快速進入購買頁面。
去年底Instagram開始小規模測試「購物貼文」功能，讓用戶瀏覽到喜歡的商品照片時，可以直接按一下照片就能轉換到商品網站購買，電商平台Bigcommerce宣布，只要是使用旗下服務的用戶，現在開始都可以使用Instagram「購物貼文」功能，將導購觸角延伸到擁有有8億月活躍用戶的社群平台。
不讓消費者溜走，讓用戶更快速進入購物頁面
Instagram從去年11月開始逐步測試「購物貼文（shoppable
posts）」功能，商家除了可以將商品購買連結嵌入照片中，還可以取得包括照片瀏覽人數、產品頁面點擊等分析數據。
成立於2009年的Bigcommerce是一個電商平台，主要提供中小型零售企業電子商務管理軟體，協助業者設立網路商店，Bigcommerce表示，目前共服務五萬家中小型企業、兩千家中型企業、25家全球排名前一千的企業。
會出現「購物貼文」功能，主要是Instagram沒有開放在內文置入網址連結功能，同時輕輕一點就能直接購買的標籤（shoppable
tags）也是電商將用戶導入購物頁面相對快速的方法，過去Instagram沒有提供這項服務時，電商業者必須透過像是Curalate的like2buy這類的第三方服務才能辦到。
過去Instagram沒有提供「購物貼文」服務時，電商業者必須透過像是Curalate的like2buy這類的第三方服務才能辦到。
Instagram上瀏覽商品成新時代趨勢
根據Instagram上週公佈的數據，目前共擁有200萬廣告客戶，是三月份100萬的足足一倍，成長力道相當強勁，未來Instagram打算開放業者付費，讓購物貼文投放到沒有追蹤該品牌帳號的用戶動態時報中。
從這個趨勢也能觀察到，越來越多的用戶花更多的時間在Instagram上瀏覽商品，而非直接進入品牌官網，這也跟Instagram圖片導向的屬性有關；母公司Facebook並沒有公布Instagram究竟在廣告業務上賺了多少錢，不過目前肯定是主要潛在的營收來源。
需要特別注意的是，目前Bigcommerce與Instagram的合作，僅限於設立在美國且用美金交易的品牌業者，然而根據統計有80%的Instagram用戶都不在美國境內，Instagram何時將這項服務推向全球市場，將會是未來值得關注的焦點。
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