微博推出新版本，媒體如何實現電商夢？

新浪微博正式宣佈推出新版本 (V6)。微博副總經理林水洋稱，微博用戶中，跨平台用戶佔 59% 。因此，V6 將 PC 端的訊息串流以卡片的形式呈現，與行動端的風格保持一致。卡片化式的微博將讓新浪微博回應速度提升 64%。

在新浪微博正式發佈這一消息之前，一些媒體人士及微博大 V 已經提前試用 V6。我們之前也曾報導過相關消息。

除了設計上的改變，微博還推出了一個新頻道「發現」，在首頁導航欄設置新的入口，讓用戶看到自己「關注」以外卻感興趣的東西。

「除了原來的明星、熱點事件等主流話題之外，用戶對在微博上能看到的內容有了差異化要求，微博需要構建內容到用戶的新管道，」林水洋說。因此微博推出透過對用戶興趣進行綜合分析，篩選出不同類別的話題、微博及相關內容的「發現」頻道。

「發現」頻道的子頻道還接受用戶訂閱。此外，微博還推出了時間軸功能，可以快速找到不同時段的微博內容。

儘管林水洋說，新版微博是要重建人與人、人與網絡的關係。但實際上，微博的這次改版更希望向電商再近一步。

付費閱讀、透過微博線上購物

在 V6 微博上，微博針對不同垂直領域的認證用戶提供豐富內容生產、傳播及變現工具的 App。例如新歌上架時，將以卡片形式顯示在歌手的首頁。粉絲可以試聽，也可以透過該選單進行付費下載。微博的官方數據顯示，測試階段 20 多位音樂人開通了音樂付費下載功能，超過十萬微博用戶透過付費的方式下載音樂。

微博還向自媒體作者開放付費閱讀功能。據悉在為期兩個月的測試期間已有三萬多人次在微博付費，總額超過 150 萬元。

新浪微博早在今年七月一號就宣佈全面開放支付系統：用戶可以發佈帶有商品卡片的微博，其他用戶點擊商品卡片即可透過微博線上購物。此外，用戶也可以進入相關帳號的微博，在帳號的主頁選擇感興趣的商品或服務，下單購買。付款完畢後，相關帳號將透過粉絲服務平台以私訊的形式與用戶溝通送貨等後續服務事宜。

九月十九號，新浪微博常務副總經理曹增輝還在首屆中國—東盟網絡空間論壇說，希望新浪微博可以在電子商務平台發揮更大作用。

曹增輝還說，新浪微博目前已是中國國內最大的社交媒體平台，註冊用戶已達六億，每日活躍用戶接近 7000 萬。其中政府認證微博數量已經超過九萬，透過微博帳號向公眾即時發佈訊息；企業認證用戶約90 萬，不僅許多大型企業透過微博進行品牌傳播、企業文化傳遞，中小企業商戶也希望透過微博這樣的平台營銷。

不過，正是由於各家公司都希望到新浪微博行銷，以致於新浪微博一度被行銷水軍佔領。

在騰訊公司的微信推出之前，新浪微博一度是一個集社交與訊息傳播於一體的平台。不過，自微信推出之後，新浪微博越來越像一個媒體，用戶與朋友之間的聯繫則轉移到了微信。

結盟阿里巴巴，打造封閉支付系統

變成一個媒體而不是社交工具，意味著用戶黏性的下降和有限的想像空間，這並非新浪微博期望的結果。新浪微博一直透過與阿里巴巴的結盟、支付系統的推出，企圖構建一個屬於自己的封閉支付系統。

但新浪微博能否擺脫媒體標籤，真正被人意識到它的支付能力。現在下定論還為時過早。其實，媒體屬性很重也沒什麼不好，現在不是流行說：一切互聯網公司都是媒體公司嗎？雷軍可一直選擇微博作為發佈自家消息的陣地。

編輯後記

卡片化設計漸成主流，對於它能賦予的實體感與省去無數視窗連結的設計，使用者或許感到更為友善且新奇。然而新浪微博這次不僅是設計改版，也期待擴展電子商務。不斷追求轉型的微博，加上佔鐘後平台上的噤聲聯想，中國純粹的言論平台似乎「被迫」發展其他服務。你的觀察是什麼呢？

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原文出處：PunNode

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圖片來源：主圖、縮圖: PunNode

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