阿里巴巴營收創IPO以來最大增速！３大重點分析幕後功臣

2017-11-08

愛范兒

【SmartM解讀】雙11購物季未到，阿里巴巴最新財報顯示業績再創新高，營收暴增61%。其中，落地一年的「新零售」、全球化戰略是大功臣。

儘管購物季還沒有來，但在7月1日到9月30日的第二財季，阿里巴巴的業績再次創造了新高。

11月2日晚間，阿里巴巴集團公佈了2018財年第二季度財報，其中，公司的營收達到551.22億元，同比增長61%，成為IPO以來增長速度最快的一個季度。

這要歸功於一直以來都保持持續穩定增長的核心業務——電商。在這一季度，阿里巴巴曾推出淘寶造物節等營銷活動，力推內容電商的發展；而手機淘寶的個性化內容改版，以及全新升級的「88 會員」體系，也進一步增加了用戶的活躍度。

數據顯示，2017 年9月，中國零售平台的移動月活用戶達到了5.49 億，比上個季度增加了差不多2000 萬。

而作為阿里巴巴「新零售」戰略的核心陣地，天貓的業績仍然十分亮眼。雖然7月到9月是傳統的電商淡季，但天貓的實物商品GMV（網站成交額）仍同比增長49%，市場份額進一步擴大。尤其是消費電子產品和快消產品這兩大核心零售類別，更是錄得了顯著的增長。

在財報公佈後的電話會議上，阿里巴巴集團CEO 張勇表示，用戶數量的顯著增長、不斷探索技術創新以及產品品類的增加，都是推動天貓逆勢增長的重要動因。

在2016 年的雲棲大會上，馬雲首次提出了「新零售、新製造、新金融、新技術、新能源」的「五新」戰略，而今年也剛好是「新零售」落地一周年。在這個季度，阿里的新零售進入全面爆發期。

阿里巴巴集團CFO 武衛表示，從第二財季開始，新零售就已經開始為公司貢獻營收。在中國零售業務的其他營收類別中，收入增長率達到了438%，這主要來自銀泰和盒馬鮮生的貢獻。

其中，重塑線下零售店的盒馬鮮生在全國的門店達到20 家，進入快速擴張期；8 月份，首家社區便利店「天貓小店」落地杭州，對阿里旗下的數字採購平台零售通LST 進行了實地檢驗。

還有差不多一周就要到來的2017 年雙11 活動，更是被阿里視為新零售一周年的「大閱兵」。

阿里方面表示，在今年的雙11 活動中，天貓將聯手全球超過14 萬品牌以及100 多萬商家對線上線下進行全方位的渠道打通。參與活動的52 大核心商圈、近10 萬家智慧門店以及更多的零售店、天貓小店等，將為消費者帶來一次真正立體的新零售體驗。

強勢進軍東南亞市場的阿里巴巴，本季度的全球化戰略也進一步升級。

財報數據顯示，本季度阿里的國際零售部門業務收入達到28.78 億元，同比增長115%，這得益於公司前期在東南亞市場的大力投入以及全球速賣通（AliExpress）、「天貓出海」新項目的推動。

押寶東南亞市場的阿里巴巴，此前對東南亞電商平台Lazada 進行了多輪投資，還在不斷推出新的業務來服務當地消費者。本季度，Lazada 在原有的新加坡和馬來西亞市場的基礎上，新開通了對印度尼西亞、菲律賓和泰國三個市場的支持，輻射用戶群將達到6 億。

6 月上線的「天貓出海」，以天貓平台作為主要推動力量，要把阿里已經在國內發展比較成熟的電商、物流、支付、營銷、技術等體系，全面推廣到境外市場中去，實現「中國方案」的出海。

張勇表示：

阿里巴巴希望一如既往地發揮自己的理念，通過企業的力量、市場的力量、消費者的力量、中小企業的力量，幫助中國成功的商業模式成為「中國方案」走向全球。

上一季度增長放緩的雲服務，本季度的業績有了小幅的回升。受付費用戶強勁增長、高附加值服務收入增加等因素的影響，阿里雲本季度的收入同比增長99%，達到29.75 億元。

阿里方面預計，阿里雲在今年內的營收將突破100 億元。

可以說，作為旗下其他核心業務的主要技術支撐，雲計算是這類大平台企業基石般的存在。就像亞馬遜一樣，阿里近些年也對雲計算進行了大力投入，雖然在短期內不會成為現金乳牛業務，但從長遠來看，這一項投資的回報可期。

比如此前一直因為主要客戶群是中小企業而持續未能盈利的雲計算業務，本季度因為客單價更高的大型企業客戶的增加（包括飛利浦、貴州茅台等），營收結構就得到了進一步的優化。

同樣被阿里視為值得長期投資的還有物流領域。在本季度，阿里宣布對菜鳥網絡追加53 億元的投資，未來五年內還將繼續投入1000 億元，打造一個技術領先、服務體驗良好的全球物流網絡。

而在整個阿里體系內略顯邊緣化的大文娛業務，本季度也在更加優化的內容戰略基礎之上取得了一些成績。在更多的原創影視作品和綜藝的推動作用下，優酷視頻的日均訂閱用戶數同比增長超過180%。不過就算馬雲自己都要當電影主角了，阿里的大文娛業務仍然需要再加把勁兒。

今年10 月，阿里巴巴正式宣布成立「達摩院」，三年內將對基礎科學和顛覆式技術創新領域投入1000 億元。在電商零售核心業務仍不斷為公司提供增長動力的同時，技術和創新也許將成為阿里下一階段的主要關注點。

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