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工作分享》吳浩正(AsiaYo! SEO產品經理):快速找到網路成功的方法,然後複製它

2017-11-29
SmartM/杜宜芳
工作分享》吳浩正(AsiaYo! SEO產品經理):快速找到網路成功的方法,然後複製它
圖片來源 : SmartM/杜宜芳
【SmartM解讀】SEO爬到第一頁通常要半年至一年,但在AsiaYo!,大部分的案例只花1~2個月,吳浩正分享,除做單一A/B Test外,統合各類數據才能找到最快的成功方法,進而複製出去。
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我的工作是從關鍵字與網站架構著手,協助AsiaYo!做搜尋引擎優化。第一階段規劃關鍵字,會從產品相關的字詞為發想,讓消費者可以很方便地搜尋到我們;第二階段則進一步去思考關鍵字與網站的關聯性,從網站架構調整關鍵字對應的內容,讓消費者在旅程規劃階段就可以接觸到AsiaYo!的服務。
AsiaYo!是台灣原生的自由行訂房平台,目前房源已突破5萬間,地點橫跨台、日、韓、泰四國共60個城市。自2013年創立至今,AsiaYo!以「成爲亞洲地區短租、民宿、房間分享最棒的訂房平臺」為願景發展,2017年獲得A輪融資300萬美元,由台灣達盈創投公司領投,日本Accord Venture跟投。
從零開始學習SEO相關知識,AsiaYo!的Mentor制度帶給我很多收穫。一方面,Mentor會集結過去經驗,清楚告知方向並叮嚀可能犯的錯,避免新人誤踩前人所踩過的雷;另一方面,在嘗試與犯錯上也給予較彈性的容忍度,讓我在操作時有更大的發揮空間,快速學習。

知識是SEO先備基礎,實戰經驗則是加速器

閱讀SEO相關的文章與知識,對我來說是一種日常生活中的消遣。學習是很開心的事情,平時除實際操作外,上下班時間我也會閱讀國外的SEO知識網站,如:Search Engine Watch、Search Engine Land,過程中,不時會有能應用在工作中,或順道解決工作問題的學習。
我覺得要摸熟SEO,除了先備知識外,實戰經驗很重要。這類實戰經驗其實可以從日常生活中著手,寫部落格就是很好的入門方式之一,因為要讓文章被看到,就需要從主題、內容、網站架構去了解SEO的運作,甚至連結GA去觀看數據,這些實際的操作經驗,對SEO上手都很有幫助。

單一A/B Test還不夠,統合找出最快的方法才是關鍵

操作SEO不能憑感覺,而要大量用數據操作佐證。以內容團隊的文章為例,我們會寫兩篇一模一樣的文章,分別放上A/B版本的CTA按鈕,再用這兩篇文章去下廣告,掌握相同的TA、時間、預算,並追蹤點擊成效,一週後從GA後台拉數據,就可以清楚看到消費者的喜好,每次只控制一個變因,找出有效增加點閱率的原因。
此外,AsiaYo!不只做個別的A/B Test,更統計所有測試結果,找出最快的成功方法。SEO其實就是去推測Google計算搜尋引擎排名的因素,包括點擊率、外部連結流量、外部連結的強度等,過往就有Mentor從不同因素去控制變因測量,最後從各種因素中統計比對,找出上升最快的調整方法。

快速找到成功的方法,有效地複製它

在對的邏輯上測試,能夠加速找到對的方向。在SEO優化上,團隊時常會利用Google關鍵字廣告測試,原因在於,搜尋引擎與關鍵字都是同一套系統,在關鍵字上效果好的內容,自然也會是搜尋引擎評判兩者相關的資訊,如此操作,便可以快速得到結果,套用在SEO優化上。
找出最快的方法,團隊的經驗可以被互相複製。透過統合與快速測試,一般SEO爬到第一頁所需的半年至一年,在AsiaYo!,大部分的案例只花1~2個月,而且這個經驗可以被大量複製,假設今天在某一組團隊SEO優化成效很好,一樣可以複製到另一組團隊上,在短時間內把頁面推到搜尋結果第一頁。

吳浩正小檔案

現職:AsiaYo! SEO產品經理
學歷:政治大學財政學系
經歷:EZTABLE專案經理
 
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