「動線設計」４大重點，擁抱SEO高排名、高流量！

2017-11-29

SmartM/黃靜涵

圖片來源 : Pixabay

【SmartM解讀】從標題、頁面層級、設計與頁尾選單，好的動線不僅能提升用戶體驗，更能讓搜尋引擎更容易辨識，提升SEO。

優質的網站動線設計有助於提升SEO，不僅能為用戶提供良好品牌體驗，更能讓搜尋引擎的網頁抓取工具有效辨識內容，提升網站排名。網站導航造就品牌的第一印象，若能善用網站動線設計創造高品質的用戶體驗，用戶使用率提高，網頁排名自然隨之上升。

美國SEO公司propecta創辦人Nate Dame對此提出４個網站動線設計技巧，在改善用戶體驗同時，確保搜索引擎能夠正確抓取和發現內容，擁有更高的搜索排名與流量。

1.網站選單標題簡要、訊息清楚

網站主選單標題、品牌訊息清楚，才能使消費者或潛在顧客更快找到有用的資訊，進而減少跳出率。網站動線對於顧客在做購物決策時，有極為重要的幫助，好的網站動線，能逐步引導客戶得到想要的資訊，在顧客搜尋資訊時給予協助，因此在設計時，要確認網頁選單的標題明確而具體，針對顧客意識到的問題給予回應，藉由網站動線提升用戶體驗，才能讓網頁有更高的流量，曝光率更高。

以東源物流公司網頁為例，網頁中的子選單標題明確，便於查找需要的服務，同時簡要表達公司優勢，讓顧客能深入了解品牌服務的重點，既能妥善引導顧客又達到行銷目的。

網站動線要注意，別只是為了搜尋引擎設計，而是要創造貼合顧客需求的標題選單，盡量保持簡要具體，給出資訊引導消費者解決問題，增加觸及率。

2.減少頁面層級，簡化網站結構

減少網站裡的網頁層級可以讓Google更輕鬆地進行抓取，提升SEO。當品牌網站包含數千個網頁內容，網頁的層級數就會增加，造成顧客查找資料的程序變得複雜，其實，網站重要內容若位於A頁面上，搜尋結果應該直導該頁面，不要有多次點擊和頁面加載。企業要減少網站頁面級別提升效率，可以這麼做：

(1) 合併重複的網頁內容：當兩個或兩個以上的網頁使用類似關鍵字，可將內容合併，使瀏覽程序減少，資訊更有深度。

(2)利用表單和過濾器：大型網站通常資訊量較多，因此動線設計上為避免繁複，可考慮使用表單或過濾器取代層層深度的連結。以下圖為例，大學選課系統為讓學生更快找到想選的課，便用時間、系所、關鍵字層層過濾，讓學生更準確找到他們想要的內容，品牌也可利用此原理設計網站，讓顧客更精準找到相關資訊。

(3)建立新的到達頁面：為避免主選單頁面過多，假設網站有十個重要且相關的內容頁面，企業可選擇建立一個共同的到達頁面，減少搜尋資訊的繁複過程，增加效率。

3.適用於行動裝置

現今許多搜尋都從手機開始，因此在網頁動線設計時，不可錯過行動裝置的設計考量。行動裝置的螢幕較小，動線設計上不同於桌上型網頁，可以用「階梯式」來呈現，將頁面一層一層引導，如：限定主選單只會連結至L1頁面，再讓L1頁面的內部連結至L2頁面，層層遞進，用戶較能方便瀏覽。

4.善用頁尾選單

即使無法帶動銷售，「關於」、「聯繫我們」連結卻是搜尋引擎判斷網站可信度的關鍵。針對這種網頁，可將其放在網站主頁頁尾，讓有需要的人方便訪問，也不會佔用到主選單裡的空間，以flying V 的主頁為例，便將關於與相關條款等可信度證明列在主頁頁尾，利用有效信譽資料提升搜尋引擎的排名，同時節省主選單的空間。