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2018闖進新藍海,跨境電商值得關注的4大市場

2018-01-11
億邦動力網
2018闖進新藍海,跨境電商值得關注的4大市場
圖片來源 : Pixabay
【SmartM解讀】跨境電商已成紅海,許多賣家盼能於2018在藍海闖出新天地,本文整理4大具有發展潛力的新興市場,給出口賣家與跨境電商做參考。
長期以來,電商賣家普遍以美、英、日作為出海撈金的主戰場。然而,跨境電商競爭激烈的今天,賣家和平台又紛紛躋身新興市場。
為此,億邦動力網盤點了一些具有發展潛力的四大新興市場,為出口賣家和跨境平台提供一些參考:

被遺忘在角落的法國

法國是一個高度發達的資本主義國家,歐洲四大經濟體之一。據了解,法國為第五大電商市場,然而,卻常常被跨境賣家所忽略。根據電子商務基金會報告顯示,法國消費者對外來電商普遍比較警惕,他們希望賣家主動去適應他們。因此,「入駐本土成熟平台」成為開闢法國電商市場的捷徑。
2016年統計數據顯示,法國人口數6690萬,GDP總計2.465萬億美元,人口密度122.2人/平方公里。
經濟現況方面,2015年初,法國經濟開始反彈。油價低企,加上政府向低收入人士推行減稅措施,有利私人消費;此外,信貸條件逐漸放寬以及近期的經濟支持策略,如企業所得稅率逐步由33.3% 調低到28% 和增加「就業和競爭力稅額抵免」(CICE)亦有助促進私人投資。加上出口進一步改善,估計法國經濟於2016年增長1.3%。不過,恐怖襲擊風險上升,當地消費者及旅客格外關注安全問題,令經濟增長前景受阻。總的來說,預測2017年法國經濟將維持同樣的增長步伐。
關於電商的發展,據Lengow法國樂售,法國2017年電子商務第一季度的線上銷售額達200億歐元,平均每個網民每月在網上購買次數達3次。雖然第一季度的交易額同比增長了14.2%, 平均每單成交金額為69歐元。
線上交易數量達3億次,比2016年增長了20%。自從去年以來,法國線上店舖新增2萬家,目前法國共有電子商務網站206800家。
B2C平台依然是法國網民首選,而B2B電商市場也紛紛發力,據FEVAD對100家網站(75家為大眾網站,15家為電子子旅遊網站,20家為職業買家網站)的調查,職業買家網站的銷售額增長了14%。另外,在互聯網衝擊下誕生的旅遊新模式——在線旅行,也成為了廣大網購者出行首選。在法國在線旅遊市場排名前三的電商平台有:Voyage SNCF,Booking,以及Airbnb。
另外,有數據顯示,法國電商市場迅速發展,在歐洲地區位列第三,網絡覆蓋率達87%,電商交易額達649億歐,利潤更高(部分賣家產品利潤高達60%)。

非洲:被馬雲稱作會成為亞洲之後全世界的增長引擎

在新興市場,很多國家的互聯網是跳過了PC時代直接進入移動端時代。移動App也成了新興市場的希望,各大電商平台發力的重心。
在非洲,移動電商還屬於群雄割據的狀態,那到底誰才是佔領了移動電商市場的領頭軍呢?今日,億邦動力網通過9月17日App Annie以及Google Play統計的數據,通過各大電商平台在非洲各國家的當地排行榜,發現了這5個關鍵事實:
1、在非洲,電商巨頭亞馬遜、eBay、速賣通以及Wish都有入局,而且App排名都在前十。
2、在坦桑尼亞的Google Play熱門App排行榜中,Wish位居榜首。
3、非洲本土電商平台如Jumia在尼日利亞、加納、肯尼亞、烏干達等國家,其App排行榜位居第一,而在其他國家如埃及、肯尼亞、摩洛哥等都位居前五。由此可見,Jumia在非洲移動電商的市場佔有率還是很高的。
4、在2016年發展迅猛的kilimall僅在肯尼亞的Google Play熱門App排行榜中排行第三,其他國家還未見踪影。而KiKUU在坦桑尼亞排在了第一,剛果排在前五。
5、除了速賣通,阿里在非洲的佈局裡,還有阿里巴巴國際站以及淘寶。在加納,淘寶App排行第六。在此前的報導中,億邦動力網了解到,作為非洲本土的B2C電商平台,Jumia覆蓋了包括尼日利亞、喀麥隆、埃及、加納、科特迪瓦、肯尼亞、摩洛哥等11個非洲國家。2015年成立的非洲跨境電商平台 KiKUU,目前已覆蓋剛果、喀麥隆、坦桑尼亞、加納、烏干達、尼日利亞6個國家,即將覆蓋肯尼亞、安哥拉、蘇丹。
而Kilimall在非洲三個國家設有辦公室,輻射周邊近10個國家,今年的目標是覆蓋20個國家。目前業務主要在東非地區,接下來將進入西非區域。
近日,Disrupt Africa的一份調查報告顯示,儘管過去幾年互聯網企業在的數量增長迅速,但是,在非洲,70%以上從事電子商務的新興企業並不盈利。目前,整個非洲大陸從事電子商務的企業總共達到了264家,其中很多家企業都面臨著缺乏資金支持、信任缺失以及物流困難的挑戰,這進一步導致削弱了投資者對投資電子商務的信心。

俄羅斯:戰鬥民族的金礦

從市場電商總額上看俄羅斯是擁有足夠潛力的。
俄羅斯人口高達1.47億,GDP總值達3.7萬億美金。據俄羅斯電子商務企業協會主席阿列克謝.費奧多羅夫公開披露的數據顯示,2017年上半年俄羅斯電子商務市場營業額達4980億盧布(約85.6億美金),與2016年同期相比增長22%。
俄電商企業協會預測數據,俄羅斯電子商務市場到年底將增長25%。如果這一預計得以實現,俄羅斯電子商務市場將首次超過1萬億盧布大關,將達到1.15萬億盧布(約197.69億美金)。
互聯網基礎上看,根據Yeahmobi提供的數據,2015年底,俄羅斯的互聯網滲透率超過70%,8400萬俄羅斯16歲以上的人口聲稱他們使用互聯網。而2010年出統計的數據顯示,俄羅斯互聯網用戶僅為4330萬。這樣快速的增長歸功於智能手機和移動互聯網的迅速發展。
當然,也是因為俄羅斯的發展前景廣闊,所以包括速賣通在內多家電商企業和賣家已經開始佈局俄羅斯市場,但這並不意味著競爭太激烈沒機會了。
俄羅斯電商平台UMKA提供的數據顯示,俄羅斯的跨境電商只佔了電子商務交易的22%,在跨境電商的22%裡面,只有52%是來源於中國的,也就是說中國的一些產品還沒有真正進入到俄羅斯消費者心智當中,中國出口電商產品在跨境電商中佔有的比例還不到10%。因此,中國產品在俄羅斯仍是擁有很大潛力和機會的。

印度:巨頭都虎視眈眈的市場

在近幾年,包括阿里、亞馬遜、eBay等互聯網巨頭都開始爭相投資印度市場。
如今年4月騰訊、eBay以及微軟等就共同投資印度電商 Flipkart;今年3月初,阿里旗下螞蟻金服聯合賽富向「印度版支付寶」Paytm投資2億美元;5月,Paytm也公佈已獲得軟銀14億美元投資,後者在本身也是印度第三大電商平台Snapdeal的最大股東,擁有超過30%的股份。
之所以吸引這麼多巨頭爭相投資,主要是印度市場增長速度快。據eMarketer預測,2017年印度電商零售銷售額將達375億美元,到2020年,該數字將達到794億美元。而印度通過數字平台購物的消費者也將會從2017年預計的1.99億人增長到2020年3.52億人的規模。也就是說在3年內印度B2C電商的消費群體會近翻1.8倍。
在銷售渠道方面,數據分析公司7Park Data統計了印度電商市場的月活用戶量。截至今年3月,Flipkart的移動APP佔據了其中30.7%的份額;亞馬遜印度卻迎頭趕上,佔據利了30.3%,與Flipkart的差距已經非常微小。在印度電商產業排名第三的Snapdeal與前兩家電商在這一指數上拉開較大差距,僅為10.8%。
而值得注意的是,根據竺道的數據,對印度市場來說,移動端表現比其他端口的表現更為重要。因為印度已經進入移動互聯網時代,幾乎所有的互聯網公司都是以移動端為優先發展的。舉例說明,Flipkart和Snapdeal這兩家平台80%的流量都來自APP或移動網址。
 
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