母嬰購物網站流量趨勢，5月、8月呈高峰

台灣生育率逐年下降，根據內政部統計，去年出生嬰兒19.5萬人，較前年減少近4萬人，生育率也從1.27降至1.07，而媽媽群消費者則形成有趣的M型化現象，不是購買最頂級的商品就是走平價路線，儘管如此，在電商領域，母嬰業仍然是炙手可熱的戰場，各家購物網爭先恐後的想要搶佔這塊市場大餅，母嬰垂直型電商不減反增，各式社群、團購型電商如雨後春筍般崛起，SmartM特別統整近期台灣幾家值得討論的母嬰購物網站近半年走勢：

上圖可看出近半年來每個母嬰購物網站的流量趨勢。「HerBuy好買購物商城」近期推出的HerBuy快閃購，屬於團購型購物，隨著團購檔期的推廣，流量在每個月偶有起伏。

「MallDJ親子購物網」積極在網路關鍵字廣告上布局，加上網站擁有完整的寶寶及媽媽商品項目細分、商品評比等，十分專注於親子類別商品上，流量從6月開始一路攀升直逼HerBuy。雖流量因關鍵字廣告持續提升，不過實際帶入的業績還是須配合轉換率才可得知。

屬於論壇、討論型的「MamiBuy」及「BabyHome寶貝家庭親子網」從5、6月開始呈下滑趨勢，而屬於社群電商型的媽咪愛在5-7月小幅下滑，從7月開始則是一路穩穩攀升直逼MamiBuy。可見市場變化速度極快，業者們必須依據季節、時事、流行趨勢等變化來調整商品檔期，密切注意目標受眾的消費習慣和搜尋行為才能掌握市場脈動。

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圖片來源：主圖、縮圖: James Goodman(C.C. Licensed)

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