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母嬰購物網站流量趨勢,5月、8月呈高峰

2014-11-10
SmartM編輯部整理
母嬰購物網站流量趨勢,5月、8月呈高峰

台灣生育率逐年下降,根據內政部統計,去年出生嬰兒19.5萬人,較前年減少近4萬人,生育率也從1.27降至1.07,而媽媽群消費者則形成有趣的M型化現象,不是購買最頂級的商品就是走平價路線,儘管如此,在電商領域,母嬰業仍然是炙手可熱的戰場,各家購物網爭先恐後的想要搶佔這塊市場大餅,母嬰垂直型電商不減反增,各式社群、團購型電商如雨後春筍般崛起,SmartM特別統整近期台灣幾家值得討論的母嬰購物網站近半年走勢:

 母嬰購物網站流量趨勢,5月、8月呈高峰

 

上圖可看出近半年來每個母嬰購物網站的流量趨勢。「HerBuy好買購物商城」近期推出的HerBuy快閃購,屬於團購型購物,隨著團購檔期的推廣,流量在每個月偶有起伏。

「MallDJ親子購物網」積極在網路關鍵字廣告上布局,加上網站擁有完整的寶寶及媽媽商品項目細分、商品評比等,十分專注於親子類別商品上,流量從6月開始一路攀升直逼HerBuy。雖流量因關鍵字廣告持續提升,不過實際帶入的業績還是須配合轉換率才可得知。

屬於論壇、討論型的「MamiBuy」及「BabyHome寶貝家庭親子網」從5、6月開始呈下滑趨勢,而屬於社群電商型的媽咪愛在5-7月小幅下滑,從7月開始則是一路穩穩攀升直逼MamiBuy。可見市場變化速度極快,業者們必須依據季節、時事、流行趨勢等變化來調整商品檔期,密切注意目標受眾的消費習慣和搜尋行為才能掌握市場脈動。

 

延伸閱讀:2014年第三季網友最愛逛的B2C購物網站排行榜

 

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圖片來源:主圖、縮圖: James Goodman(C.C. Licensed)
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