Netflix突破限制，用「行動優先」抓住消費者

除了砸大錢製作原創內容，積極優化體驗也是影音串流平台Netflix重要目標，本周推出了專為行動裝置打造的30秒內容預覽功能，宛如Instagram限時動態（Stories）的設計，讓用戶可以快速、有效率的找到自己喜歡的內容。

另外，串流平台的電影作品，因為沒有在院線上映，所以不能角逐國際大獎，在過去一段時間也引發許多討論，而與其慢慢等待產業觀念翻轉，據傳Netflix曾尋求更劇烈的手段，打算自己買下電影院，播放自己的內容。

眼花撩亂、各種類型的電影、影集，讓許多用戶進到Netflix後，一時之間難以選擇想觀賞的內容，因此先前Netflix就針對電腦版、電視版推出內容預覽功能。

雖然現在都強調行動優先（Mobile First）但根據先前官方統計數據，仍有超過70%的觀看流量來自大螢幕的電視裝置，為了不放過用戶在使用手機的零碎時間，最近Netflix推出一款專為手機設計的影片預覽功能，提供30秒的內容預覽。

進入手機App，首頁上會看到一排圓型圖示的劇照，點開後內容會以垂直呈現，用戶不必翻轉手機就能觀賞，預覽功能採幻燈片方式播放，用戶能以滑動方式觀看下則內容，基本上跟Instagram的限時動態類似。

雖然許多用戶仍偏好透過大螢幕觀賞內容，但Netflix認為，預覽功能可讓用戶在零碎時間打開手機App，用最少的時間探索內容，目前iOS版本已推出，Android版本很快也會釋出。

Netflix最近運勢正好，用戶數量不斷曾增長，光是2018年第一季，就增加了741萬付費訂戶，預計下一季能再增加620萬，目前整體付費用戶數已達1.25億，執行長Reed Hastings更透露，今年整體營收將有機會上看150億美元。

在持續成長的態勢下，卻也碰到了一些小問題，知名導演史蒂芬·史匹柏最近曾說：「不認為那些象徵性在幾家影院上映，而且上映時間還不到一週的電影，有資格獲得奧斯卡提名。」；坎城電影節藝術總監蒂埃里·弗雷莫( Thierry Frémaux ）也訂下了規定，要求所有電影必須在法國戲院上映，才能角逐金棕櫚獎，都被認為是針對Netflix而來。

事實上，Netflix的電影製作成本、精緻度、完整度，都不輸給許多院線商業電影，不過Netflix的原創電影，向來都採線上播放的形式，吸引更多觀眾成為會員付費，但相對在傳統的電影產業中，許多人仍保有「影院上線」的堅持 ；而同樣經營線上串流平台的對手亞馬遜，則不排斥傳統電影的商業模式，先在戲院上映後才放到串流影音上，2016年亞馬遜旗下Amazon Studios版權作品《海邊的曼徹斯特》，當年獲得奧斯卡六項提名，成為第一家作品入圍奧斯卡電影類獎項的串流影音廠商。

為了打破這個困境，最近傳出Netflix有意收購美國連鎖戲院地標戲院（Landmark Theatres），直接買下電影院搶占大螢幕市場「自己的電影自己播」，但最後卻因價格太高談不攏宣告破局。雖然這項計畫沒能實現，卻能窺見Netflix對於未來娛樂產業的想像，即便目前擁有1.25億付費用戶，超過最近宣布付費訂戶達到1億的競爭對手亞馬遜，但卻沒能得到傳統電影業者的尊重。

Netflix 今年以《伊卡洛斯》拿下奧斯卡最佳紀錄片獎，這部紀錄片採戲院、Netflix同步上映的方式，雖然過去許多Netflix旗下的紀錄片獲得肯定，電影類作品則尚未獲得大獎提名，或許擁有一家劇院，可以讓Netflix更符合像奧斯卡（Oscars）這類國際獎項的參賽資格。