Nike發售智能球鞋，還稱不上高級玩家？

2018-05-15

ifanr愛范兒

【SmartM解讀】繼NFC球衣發行後，Nike將再推智能球鞋。運動品牌巨頭愛迪達、Uder Armour也競相推出智能商品，除了結合導購功能，也搭配個人化設計，讓運動商品功能再度升級。

還記得耐克在去年 NBA 賽季推出的「NFC 球衣」嗎？

Nike Connect不只在球衣，還要嵌入球鞋

只要用智能手機輕觸球衣下方的 NFC 芯片，就可以實時瀏覽對應 NBA 球隊和球員的數據、球賽精彩片段，甚至是球員靈魂深處的私人歌單。聽起來有炫酷，這種名為「NikeConnect」的技術最近要被耐克應用到球鞋上了。首先被選中的是耐克最經典的 Air Force 1 系列。

粗略看，這雙「NFC 球鞋」跟普通的 AF1 沒什麼區別。但右腳鞋跟部分的 NikeConnect 標誌底下其實嵌入了 NFC 芯片。

NFC球鞋個性化服務，還不夠智能？

先不要抱有太大的期望，因為這雙特別的 AF1 也並沒有很智能。

跟之前的球衣相似，只要你下載了 NikeConnect app 並用 NikePlus 賬號登陸，再用智能手機「嘟」一下芯片位置，就會看到一些神奇的內容。比如說……一個叫「The Choice」的程序。用戶每個月會收到兩雙限量鞋款推薦，可以直接選擇購買其中之一。

關於你所在城市的耐克活動獨家消息、附近最熱門的耐克鞋款、以及新鞋發布等資訊，也可以通過這種方式查看。

耐克的全球企業傳播總監 Sandra Carreon-John 稱，耐克渴望能為全球 NikePlus 會員提供更個性化的服務和體驗，而這雙「NFC 球鞋」是其中關鍵的一步。

我們在過去的報導裡，曾吐槽過「NFC 球衣」的內容提供有些雞肋。時隔一年，這雙有 NFC 芯片加持的 AF1 雖然有加入個性化內容，但還沒有給人「高級玩家」的感覺。

Under Armour 與第三方設備連結，個人化設計更上一層樓

過去阿迪達斯也曾將 NFC 芯片嵌入限量的 Boost 系列跑鞋。他們的「NFC 跑鞋」就是自己的導購：只要你用智能手機輕觸鞋帶，鞋款的詳細信息一覽無遺，甚至是社交網絡的上的買家秀和討論都通通可以看到。
除了導購，它也可以根據周圍環境為你推薦跑步路線，還可以將運動打卡發佈到社交網絡。這種承載品牌信息、增強社區參與感的思路幾乎跟耐克一致。

相比之下，將跑鞋變成健身追踪智能設備的運動品牌安德瑪（Under Armour），可能更符合你對「智能球鞋」的想像。

今年 2 月，安德瑪推出裝有芯片的 HOVR 跑鞋，可以記錄並存儲用戶的跑步信息，自動追踪跑步公里數、時長和步幅等，甚至可以連接到 Fitbit、Apple Watch 等第三方設備。
運動品牌對科技的擁抱越來越熱烈。見識過自動綁鞋帶、一鍵叫外賣和 AR 買鞋的我們可以肯定，未來的球鞋已經不僅僅是拿來穿的了。
目前耐克的「NFC 球鞋」還在測試階段，將會在本月限量發售，具體日期未有公佈。但只有身處美國紐約的一些 NikePlus 會員能得到購買邀請。

要想拿你的手機「嘟」球鞋，恐怕還得等上一年半載了。