SEO優化不求人！Meta Description３要３不，輕鬆提升品牌曝光

連續創業家Sergey Grybniak在數位行銷擁有超過十年的經驗，針對行銷人員與自媒體工作者，他以自我經驗整理了「３要３不」訣竅，讓Google SEO常常被忽視的 Meta Description搖身一變，成為比起關鍵字搜尋也不遑多讓的SEO優化方法。

Meta Description出現在Google搜尋結果的關鍵字下方，雖然針對性的描述修正不能立即提升搜尋結果排名，卻能在受眾瀏覽搜尋結果時脫穎而出，提升流量與轉換率。

以下，就整理關於Meta Description的「３要３不」：

搜尋引擎對於文字之外的符號特別敏感，包括數字、特殊符號。據調研機構Conductor的報告，含有數字在內的標題可以吸引36%觀看興趣，居各類標題之冠，與受眾的互動也更高。在Meta Description中，使用有意義的數字和特殊符號，亦能讓Google搜尋引擎特別關注。

品牌行銷常用的手法便是於經營內容的最末端加上CTA，如：電子報、部落格文章，總是在文末提供導購連結。同樣道理，若是在Meta Description就加上CTA，受眾在閱覽搜尋結果時，便會特別留意，從而增加搜尋結果的轉換率。

Google一貫的品牌主張是：將世界的資訊整理消化成方便且可使用的（Organize the world’s information and make it universally accessible and useful）。也就是說，令資訊可以迅捷的傳遞是搜尋引擎最重要的一件事。因此在Meta Description架設HTML表格，直接回答搜尋結果，讓受眾在搜尋頁面就可以得到答案。比起單純文字敘述，搜尋引擎會偏好令受眾直接得到答案的搜尋結果，品牌也可因此提升排名向前的機率。

如果品牌經營多個頁面，而Meta Description僅僅只是重複關鍵字，那麼品牌在相似的其他競爭產品裡並不會具備優勢。最佳的Meta Description應該是在品牌官網、主力產品、分類頁面都著力描述獨一無二的特點。如此一來，Google搜尋引擎將會視品牌為相關卻相異的結果一併顯示，方才能達到重複曝光的效果。

別再浪費時間數Meta Description的字數了！市面上許多SEO教學提到Meta Description時，都會提醒字數應該控制在135-160的單詞之間，與一則tweet的限制相差不多。然而2017年Google更動了這項限制，最多可達320個單詞。品牌只須留心，提供受眾可以迅速獲得的答案，不必濫竽充數。

「免運費！」「業界最高規格！」「職人推薦。」類似的描述是不是很眼熟？吸引目光很重要，但大而化之的Meta Description並不能抓住受眾目光。在讀者被開頭語吸引後，記得讓內容清楚呈現相關資訊，運用前述的3要法則，提供受眾最清楚、最切中痛點的Meta Description吧。（推薦學習：社群網戰 ——３種B2B Facebook行銷的致勝秘訣）