Yahoo 明年四大發展策略，不排除投資或購併新創！

Yahoo奇摩董事總經理王興自6月上任後，18日首次分享2015年Yahoo奇摩的發展策略。明年將全力推動Tumblr中文版在地化，預計上半年會發布，並結合行動、O2O虛實整合、影音及原生廣告四大發展策略。

而當問及台灣新創公司是否有機會被Yahoo看見，甚至收購？王興指出，台灣在全球Yahoo的定位中很重要，已將台灣新創公司列為Yahoo明年的重點之一，希望2015年，能開始投資或併購新創公司。將會延續總公司併購新創公司的三個原則，包括：人、技術或流量。

王興說，收購金額往往是最後的細節，如果台灣找得到類似標的，完成收購的速度應該會很快。未來一年Yahoo奇摩將鎖定行動領域的新創公司，而且服務範圍不一定要涵蓋全球，也可以是專注在台灣市場，但必須是對廣告主和使用者服務有所強化者。屆時評估後，將交由總公司做最後決定。

「Yahoo執行長梅爾期許Yahoo是全球最大的新創公司，未來也希望Yahoo奇摩能讓更多台灣年輕人透過雅虎讓自己發光。」王興說。

（圖說：Yahoo奇摩董事總經理王興發表2015年四大發展略。圖片來源：郭芝榕攝影。）

面對即將到來的2015年，王興也清楚描繪策略重點方向：

一、聚焦行動：行動和PC流量將達黃金交叉

王興指出，今年是Yaho行動的一年，接下來將會持續貫徹梅爾行動優先的策略。目前Yahoo奇摩的行動用戶已達1千萬，Yahoo全球在行動的流量已超過50％，台灣也已接近50％，預估，年底到明年第一季，將會帶來PC和行動在流量上的黃金交叉。

（圖說：Yahoo奇摩的2015年策略，將以行動為優先，並且整合剛收購的Flurry來做行動數據及分析。圖片來源：郭芝榕攝影。）

兩個月前Yahoo併購行動應用程式分析平台Flurry，Flurry擁有全球近15億台行動裝置使用應用程式的活動資訊，目前也在全球67萬個App中裝了FLURRY的SDK，所以擁有大量的使用者行銷資訊，未來在Yahoo中的角色將會應用在行動數據及分析。

未來在行動的發展，將延伸Yahoo奇摩在PC上的既有流量優勢，以及電子商務發展很好的動能，搭配行動網頁，串接整合型App，讓使用者可在行動網頁上看到所有App，在App上也可連結到行動網頁。

二、O2O虛實整合：掃碼購物和LBS

電子商務是Yahoo奇摩獨有的特色，Yahoo奇摩未來將會透過智慧型手機串連網路與實體店面進行虛實整合，結合掃碼購物、LBS定位服務及匯集折價券等應用服務，鎖定目標族群，精準遞送購物訊息。目前LBS服務已整合進超級商城的App中。

（圖說：Yahoo奇摩發表2015年策略，第二為O2O虛實整合，主推掃碼購和LBS。圖片來源：郭芝榕攝影。）

三、發展影音：優質影音結合影音廣告推播

梅爾的收購清單中，還包括全球最大的自動化影音廣告平台BrightRoll，BrightRoll跟超過兩萬個內容網站合作，可以自動化購買廣告和分析，做到精準行銷。

由於使用者在使用行動裝置的習慣很破碎，王興指出，網路思維商業模式，要同時思考人潮和錢潮，行動廣告商機無限，但廣告主的費用是有限的。BrightRoll對Yahoo的意義，就在串接所有分散的App，跨裝置精準推送廣告。

（圖說：Yahoo奇摩發表2015年策略，第三為影音，要發展優質影音，並結合BrightRoll影音廣告推播。圖片來源：郭芝榕攝影。）

此外，Yahoo奇摩看重台灣年輕的人創意，王興指出，Tumblr是結合興趣導向的內容創作及行銷平台，未來會找優質的影音工作者合作，並將委外自製內容、創作者原創內容及合作夥伴授權的內容都整合到Tumblr上。

四、強調原生：結合Tumblr做品牌行銷

Yahoo旗下內容平台Tumblr，其實台灣早有100萬使用者基礎，所以Yahoo明年將全力推動Tumblr在地化，預計明年上半年會在台灣推出中文化介面。

（圖說：Yahoo奇摩發表2015年策略，第四為原生，將會結合Tumblr做內容行銷。圖片來源：郭芝榕攝影。）

由於Tumblr的特性是以興趣為主，而且也延伸對品牌的保護，王興認為很適合做原生廣告內容，加強行銷的力道。王興說，原生廣告的解決方案 其實最早源於關鍵字廣告，隨著行動的瀏覽量上升之後，預計廣告會成長得更快。

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原文出處：數位時代

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