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Yahoo 明年四大發展策略,不排除投資或購併新創!

2014-11-19
數位時代
Yahoo 明年四大發展策略,不排除投資或購併新創!

Yahoo奇摩董事總經理王興自6月上任後,18日首次分享2015年Yahoo奇摩的發展策略。明年將全力推動Tumblr中文版在地化,預計上半年會發布,並結合行動、O2O虛實整合、影音及原生廣告四大發展策略。

而當問及台灣新創公司是否有機會被Yahoo看見,甚至收購?王興指出,台灣在全球Yahoo的定位中很重要,已將台灣新創公司列為Yahoo明年的重點之一,希望2015年,能開始投資或併購新創公司。將會延續總公司併購新創公司的三個原則,包括:人、技術或流量。

王興說,收購金額往往是最後的細節,如果台灣找得到類似標的,完成收購的速度應該會很快。未來一年Yahoo奇摩將鎖定行動領域的新創公司,而且服務範圍不一定要涵蓋全球,也可以是專注在台灣市場,但必須是對廣告主和使用者服務有所強化者。屆時評估後,將交由總公司做最後決定。

「Yahoo執行長梅爾期許Yahoo是全球最大的新創公司,未來也希望Yahoo奇摩能讓更多台灣年輕人透過雅虎讓自己發光。」王興說。

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(圖說:Yahoo奇摩董事總經理王興發表2015年四大發展略。圖片來源:郭芝榕攝影。)

面對即將到來的2015年,王興也清楚描繪策略重點方向:

一、聚焦行動:行動和PC流量將達黃金交叉

王興指出,今年是Yaho行動的一年,接下來將會持續貫徹梅爾行動優先的策略。目前Yahoo奇摩的行動用戶已達1千萬,Yahoo全球在行動的流量已超過50%,台灣也已接近50%,預估,年底到明年第一季,將會帶來PC和行動在流量上的黃金交叉。

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(圖說:Yahoo奇摩的2015年策略,將以行動為優先,並且整合剛收購的Flurry來做行動數據及分析。圖片來源:郭芝榕攝影。)

兩個月前Yahoo併購行動應用程式分析平台Flurry,Flurry擁有全球近15億台行動裝置使用應用程式的活動資訊,目前也在全球67萬個App中裝了FLURRY的SDK,所以擁有大量的使用者行銷資訊,未來在Yahoo中的角色將會應用在行動數據及分析。

未來在行動的發展,將延伸Yahoo奇摩在PC上的既有流量優勢,以及電子商務發展很好的動能,搭配行動網頁,串接整合型App,讓使用者可在行動網頁上看到所有App,在App上也可連結到行動網頁。

二、O2O虛實整合:掃碼購物和LBS

電子商務是Yahoo奇摩獨有的特色,Yahoo奇摩未來將會透過智慧型手機串連網路與實體店面進行虛實整合,結合掃碼購物、LBS定位服務及匯集折價券等應用服務,鎖定目標族群,精準遞送購物訊息。目前LBS服務已整合進超級商城的App中。

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(圖說:Yahoo奇摩發表2015年策略,第二為O2O虛實整合,主推掃碼購和LBS。圖片來源:郭芝榕攝影。)

三、發展影音:優質影音結合影音廣告推播

梅爾的收購清單中,還包括全球最大的自動化影音廣告平台BrightRoll,BrightRoll跟超過兩萬個內容網站合作,可以自動化購買廣告和分析,做到精準行銷。

由於使用者在使用行動裝置的習慣很破碎,王興指出,網路思維商業模式,要同時思考人潮和錢潮,行動廣告商機無限,但廣告主的費用是有限的。BrightRoll對Yahoo的意義,就在串接所有分散的App,跨裝置精準推送廣告。

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(圖說:Yahoo奇摩發表2015年策略,第三為影音,要發展優質影音,並結合BrightRoll影音廣告推播。圖片來源:郭芝榕攝影。)

此外,Yahoo奇摩看重台灣年輕的人創意,王興指出,Tumblr是結合興趣導向的內容創作及行銷平台,未來會找優質的影音工作者合作,並將委外自製內容、創作者原創內容及合作夥伴授權的內容都整合到Tumblr上。

四、強調原生:結合Tumblr做品牌行銷

Yahoo旗下內容平台Tumblr,其實台灣早有100萬使用者基礎,所以Yahoo明年將全力推動Tumblr在地化,預計明年上半年會在台灣推出中文化介面。

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(圖說:Yahoo奇摩發表2015年策略,第四為原生,將會結合Tumblr做內容行銷。圖片來源:郭芝榕攝影。)

由於Tumblr的特性是以興趣為主,而且也延伸對品牌的保護,王興認為很適合做原生廣告內容,加強行銷的力道。王興說,原生廣告的解決方案 其實最早源於關鍵字廣告,隨著行動的瀏覽量上升之後,預計廣告會成長得更快。

 

延伸閱讀:Tumblr即將推出中文版,廣告商、品牌主想好「內容」對策了嗎?

原文出處:數位時代

* SmartM 與數位時代為文章交換連結之合作夥伴

 

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