還在買關鍵字嗎？語音搜尋將翻轉行銷模式

2018-08-29

酷哥康 sir 談行銷

【SmartM解讀】隨著語音輔助搜尋變得越來越受歡迎時，某些關鍵詞和短語的價值自然會發生變化。行銷人員應該為語音搜尋可能產生的影響做好準備。

根據QuanticMind的說法，語音輔助搜尋將改變搜尋引擎行銷，現今無論是演算法、社群媒體和對內容的關注都有了細微的變化。自創建以來，搜尋行銷並未發生太大變化，由於語音助理的出現，將改變這種狀況。2013年語音助手首次上市時，準確率大約為75 ％，之後，準確度提高到了95 ％，這意味著，語音助手幾乎和人類一樣，能夠聽到消費者的聲音。

消費者不僅使用語音助理來了解足球隊是贏了或輸了，還能知道今天電影的開演時間。現在，消費者正在使用語音助手來查找品牌優惠券和產品訊息等，消費者能夠比過去更容易使用語音技術，隨著這種變化，語音搜尋變得更強大、更有活力，行銷人員應該為語音搜尋可能產生的影響做好準備。

許多品牌和行銷人員正在即時轉變他們的策略和活動，以應對不斷變化的搜尋環境。例如，隨著越來越多地語音助手湧入汽車，搜尋實體零售商和餐館變得很重要，包括，優化語音搜尋的位置，營業時間和菜單等選項。店家和品牌應該在哪裡？創建可靠的語音輔助搜尋策略？首先，透過優化網站和行動網站進行語音搜尋，確保下載時間更快，使用更多結構化數據優化在地化搜尋結果。

當前語音搜尋的關鍵字幾乎完全反映了，與書面相關的詞彙和用語。隨著，語音輔助搜尋變得越來越受歡迎時，準確的關鍵詞和短語印證了口語的重要性。隨著，搜尋引擎優化和策略的轉變，考慮到不斷變化的搜尋媒介，某些關鍵詞和短語的價值自然會發生變化。