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4大領域全面升級,京東打造全生態鏈戰略

2018-09-17
創業邦
4大領域全面升級,京東打造全生態鏈戰略
圖片來源 : Pexels
【SmartM解讀】京東在2018中國快速消費品行業年度峰會上提出「全生態鏈戰略」,將從成本,效率,流量和體驗4個方面進行升級,通過全效賦能,全鏈無界,全量共建,全面服務4項零售基礎設施賦能合作夥伴,助力品牌商突破100億銷售額大關。
9月5日,“無界快消無限未來” - 2018中國快速消費品行業年度峰會在京召開.300多位全球知名快消品巨頭齊聚一堂,分享無界快消勢,共議行業熱點。
4大領域全面升級,京東打造全生態鏈戰略
會上,京東集團高級副總裁,京東商城大快消事業群總裁王笑松首次披露了京東大快消事業群的發展路線圖 - “全生態鏈戰略”,一攬子解決行業痛點 - 京東大快消將從成本,效率,流量和體驗4個方面進行升級,通過全效賦能,全鏈無界,全量共建,全面服務4項零售基礎設施賦能合作夥伴,助力品牌商突破100億銷售額大關。
  • 在全效賦能方面,針對產品沒有競爭力,供應鏈低效,營銷不精準的痛點,京東大快消以產品差異化,供應鏈智能化和數據開放產品化對品牌進行全效賦能,提升品牌從產品,物流到市場的全鏈條供應鏈效率,降低企業成本。
  • 在全鏈無界方面,京東大快消將從渠道,終端,會員三方面進行線上線下的融合,以京超計劃,新通路,7FRESH,JPASS等項目打破零售邊界,實現全鏈無界。
  • 在全量共建方面,針對品牌商最為關注的流量問題,京東大快消將通過廣告,品牌,小程序,開普勒實現全量的共建營銷支持,提升已成為消費主力軍的80,90後消費者的用戶升體驗,通過內容營銷,聯合用戶營銷等手段提升品牌滲透率,持續拉新。
  • 在全面服務方面,京東大快消為品牌商和用戶提供品質提升和服務升級。在保障品質提升上,京東大快消以覆蓋售前,售中,售後全流程標準體系為基礎標準,通過區塊鏈溯源,神農•SPES系統等黑科技不斷改善用戶體驗;在助力服務升級上,今年京東全球購發布了史上最全面,最嚴苛的35項“安心購”舉措,以多項京東獨有的創新服務,成為快消品電商領域的服務標杆。
據介紹,京東大快消事業群囊括了京東商城銷售快消品,生鮮商品的所有品類,業態包括針對線下店的2B業務,跨境電商業務等。具體業務單元則有消費品事業部(主要運營京東超市頻道),新通路事業部,生鮮事業部,京東全球購,京東美妝以及線下生鮮超市品牌7FRESH。

京東超市多個品類市場份額佔比超五成

會上,全球著名的市場調研公司尼爾森發布了“品質生活新趨勢”報告。報告顯示,中國B2C快消品線上市場,京東超市在嬰幼兒奶粉,國產液態奶,花生油,男士面部護膚等品類佔據的市場份額佔比都超五成。
尼爾森研究顯示,高端水飲,健康,享受等成為品質生活新趨勢。在B2C驅動全渠道增長過程中,維生素,愛寵類依賴線上渠道,維生素線上佔比93%,寵物食品佔比94 %;水飲類增長迅速,包裝水線上增長69%,酸奶線上增長62%。
尼爾森研究顯示,B2C線上市場增速達44%遠高於C2C和線下市場增速,已經成為驅動全渠道增長的重要推動力。而大快消行業以無界零售為核心的線上線下融合模式,更好的滿足了消費者對於便利性的訴求,從而進一步推動消費者線上購物。
從城市級別來看,三四線城市潛力大。根據尼爾森數據顯示,網購潛力人群90後在三四線線城市佔比最高,三四線城市中達41%,特別是四線城市中,家庭消費支出較去年增加了21%。

數百品牌上榜京東超市雙百億俱樂部23個品牌銷售額額10億

會議當天,京東超市雙百億俱樂部還公佈了從2017年8月到2018年7月這一年時間內銷售額破億元的品牌和銷售額破十億元的品牌。寶潔,惠氏,花王,美贊臣,好奇,達能,聯合利華,幫寶適,歐萊雅,尤佳妮,維達,美素佳兒,茅台,三只松鼠,五糧液,金龍魚,伊利,洋河,良品鋪子,蒙牛,百草味,福臨門,雀巢23個品牌上榜銷售額破10億元。
另外,4家寵物園藝品牌,28家酒類品牌,25家個護品牌,16家清潔品牌,35家母嬰品牌,64家食品品牌,27家美妝品牌,8家全球購品牌,8家生鮮品牌,3家進口品牌,數百個品牌從2017年8月到2018年7月這一年時間內銷售額破億元。其中,瑪氏寵物,劍南春,海飛絲,心相印,雅培等眾多品牌已連續兩年上榜億元品牌名單。

吳曉波:無界零售是一次“世紀共謀”

峰會現場,著名財經作家吳曉波還分享了對無界零售在中國爆發的觀察,他認為,無界零售是零售業者,互聯網人,產品創新和風險投資人的一次“世紀共謀”。
吳曉波認為,無界零售重新定了零售行業,將過去的“人,貨,場”,提升到“人,貨,場,時”。從“人”的角度來看,感性消費人群不再是主流,2.5億新中產的崛起,帶動了消費理念的轉變,性價比不再是核心消費關注點,品價比開始佔據更高位面。“人”的變化,也讓“貨”經歷著從“標品“到”非標品“的迭代。移動支付的普及更是讓線上線下數據空間的鏈接趨於無界,模糊了”場“的界限。而人臉識別,大數據來說,SaaS服務等新科技的應用所帶來的用戶交互和體驗,則改變了時間的邏輯。
吳曉波表示,無界零售肩負著四大使命:用戶關係的重建,優質國貨的賦能,供應鏈的強驅動,消費和金融的通融他也號召大快消行業中人,應“無懼挑戰,共赴盛宴“。
 
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