Facebook Pixel Facebook Pixel

超越 FB,Amino 靠興趣成為歐美年輕人社交主流

2018-10-01
36kr
超越 FB,Amino 靠興趣成為歐美年輕人社交主流
圖片來源 : Pexels

 

【SmartM解讀】如果說有一個社群平台,用戶的日均停留時間超過 80 分鐘,甚至超過停留在 Facebook 和 SnapChat 兩者的總和,這樣的平台能獲得 4500萬美元的融資也就不那麼意外了吧!

 

36氪獲悉,Amino 於今年 6 月完成了 C 輪 4500 萬美元的融資。投資方為老股東 GV(前身為谷歌風投)、Venrock、Union Square Ventures、Goodwater Capital 和 Time Warner Investments, 以及新投資方 Hearst Ventures。
Amino 成立於 2014 年,是一個基於興趣內容的社區集合。發展至今,Amino 已經擁有上百萬個不同的興趣社區,下載量和用戶量超過千萬,產品提供7 個語言版本,主要用戶來自北美、南美和歐洲地區,80% 以上的用戶是95 後和00 後的年輕人。
還有一點值得注意的是,用戶在 Amino 的每日平均停留時間超過 80 分鐘,這是什麼概念呢?幾乎相當於用戶在 Facebook 和 SnapChat 兩者的總和。
Amino 內的不同社區Amino 的創始人Yin Wang 認為,現有的社區類社交產品,仍有未解決的問題:
第一,社區比如貼吧,陌生人間的交互以內容的生產和消費為主,遠遠沒有滿足用戶的需求。
第二,目前產品的重點放在匹配,這是不夠的,社區產品需要一套複雜的玩法,用戶需要在社區裡找到自己的身份(Identity),他們渴望在社群中建立身份,有了參與和歸屬感,強化關係的形成就更穩定。
在Yin 看來,用戶的聯結需要場景,單純的匹配無法留存,單純的內容滿足不了交互需求。因此,做社區除了技術上的革新,更像是一個“系統設置”,把不同的功能/玩法放在一起,利用興趣這個場景,增加互動機會,形成穩定的強化關係。用戶有了需求,就會有連接,然後會有商業價值,這是 Amino 的核心邏輯。下面具體來看:
首先是用戶的變化,社區裡是高度集中的 95 後和 00 後,這些用戶與上一代有很大區別,他們在互聯網的環境下成長,對互聯網社交並不排斥。今年 5 月騰訊發布的《00後研究報告》也提到, 00 後比 90 後有更強的社交需求。
興趣是一個很好的場景,從這個角度切入,一開始Amino 也嘗試過更廣泛的興趣類別,比如音樂社區、電影社區,但這些社區的信息交互更像新聞頁面,用戶建立關係的可能性幾乎為0,於是Amino 讓社區更垂直,把音樂變成基於某個歌手的粉絲社區、把體育變成某個具體的項目,用戶之間的交互就變多了。
Yin 表示,興趣的概念是寬泛的,可能是用戶都上過的學校,更側重於尋找“共同點”,強調陌生人社交的連接點,而不是匹配後直接”尬聊“。
在玩法上,Amino 的用戶可以自己創立興趣社區、DIY 社區的功能,用戶在社區內可以寫文章、發照片、關注/被關注、給別人點贊。今年 6 月,產品新增了實時互動的功能,用戶可以直接在社區裡群聊,也可以一對一語音/視頻聊天。
從數據上來看,實時互動的確讓用戶在社區裡停留更長的時間,比過去增加 10 分鐘以上。此外,因為團隊成員來自中美兩國,Amino 也藉鑑了一些國內社交產品的玩法,比如打賞功能。
Yin 告訴36氪,興趣雖然是很好的連接點,但興趣一段時間內可能會消失,因此讓用戶在不同的興趣中銜接就非常重要。目前 Amino 的用戶平均會參與 6 個以上的興趣社區,團隊也在嘗試利用大數據算法,向用戶推薦可能會感興趣的社區。
今年 6 月產品迭代後,Amino 也做了一些變現的嘗試。 Yin 認為,社交 App 的變現思路大體分兩種,一種是廣告,比的是誰的投放更精準,更能"帶貨"。另一種就是直接向用戶變現,引入會員制。目前 Amino 都在嘗試,基於興趣的用戶社群對於廣告投放具有天然優勢;購買3美元/月的會員可以獲得一些更高級的功能,比如加特殊標籤、下載更高清的圖片等。
Amino 的兩位創始人 Ben Anderson 和 Yin Wang 均畢業於美國東北大學,團隊人數超過百人,在紐約和上海都有辦公室,中國的團隊負責產品研發和運營。接下來,團隊將會加快產品的更新和迭代,並加入算法、比如用 AI 智能推薦、用戶大數據等技術。

 

延伸閱讀
原文出處
嚴禁抄襲,未經授權不得轉載。歡迎各媒體交換文章。

關注電子商務、網路行銷情報

親愛的讀者們,歡迎加入「SmartM電子商務網」粉絲團,每天更多電商&網路行銷報導等你關注與分享。

加入「SmartM電子商務網」Line帳號,關注最新的電子商務與網路行銷情報,學習不間斷,精采文章不漏接。請用手機點擊「加入Line好友」連結,或是掃描QR Code加入。

早鳥優惠僅到8/23(日)!掌握28種簡報術,精準表達商業價值!
即刻了解
處理中