大大學院 職場趨勢新觀點
【SmartM解讀】根據Interbrand發佈的2018年品牌排行榜，蘋果、谷歌和亞馬遜是最有價值品牌的前三名。該報告已經延續調查19年，考評項目包括，清晰度、責任感、治理、反應、相關性、參與度、差異性、持續性、真實度和覆蓋率等10項。
根據Interbrand發佈的2018年品牌排行榜，蘋果、谷歌和亞馬遜是最有價值品牌的前三名。該報告已經延續調查19年，考評項目包括，清晰度、責任感、治理、反應、相關性、參與度、差異性、持續性、真實度和覆蓋率等10項。蘋果品牌價值增長了16
%，達2,144.8億美元，在參與度、差異化和持續性方面表現最強，已經連續六年獲得冠軍殊榮。
全球金融危機爆發後的十年中，增長最快的企業，是瞭解客戶並做出勇敢的舉措的品牌，這些品牌以新的方式取悅消費者，並提供更方便、更快速的服務。第二名的谷歌品牌價值增長10
%，超越1,555億美元。第三名的亞馬遜品牌價值增長56
%，增長逾1,007.6億美元。前10名的公司還包括：第四名微軟、第五名可口可樂、第六名三星、第七名豐田汽車、第八名賓士汽車、第九名臉書和第十名麥當勞。
今年前100強的總價值超過2兆美元的門檻，達2.01兆美元，同比增長7.7
％。該名單包括兩家新進公司和三家重新入榜者，新進公司Spotify排名第92名（51.76億美元）和速霸陸汽車排名第100名（42.14億美元），重新入榜者有，香奈兒第23名（2.05億美元）、軒尼詩第98名（4,722萬美元）和任天堂第99名（4,696萬美元）。
前五大增長品牌包括，亞馬遜（56 ％）、Netflix（45 ％）、Gucci（30
％）、Salesforce.com（23％），和路易斯威登（23
％）。超過半數的全球最佳品牌來自五個行業：汽車（16家）、科技（13家）、金融服務（12家）、奢侈品（9家）和快速消費品（9家）。奢侈品增長最快（42
％），零售業繼續保持令人印象深刻的增長（36 ％），電子產品排名第三（20 ％），體育用品排名第四（13 ％）和第五名的金融服務（10
％）。
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