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亞馬遜的老派創意:紙本目錄搶攻家庭商機

2018-11-19
數位時代
亞馬遜的老派創意:紙本目錄搶攻家庭商機
圖片來源 : Pexels
【SmartM解讀】從線上開始的美國電商龍頭亞馬遜,近期逐漸將觸角擴展回線下。面對即將來臨的美國假期,更是出了一個「舊」招:紙本目錄!
美國假期購物季即將來臨,年年搶電商利潤大餅的亞馬遜(Amazon),今年除了祭出折扣之外,還出了一個新招刺激消費者購買慾望:紙本目錄。
亞馬遜成立多年以來,將在今年購物季寄出第一本紙本目錄「A Holiday of Play」,主要針對玩具類別,希望家長或小孩能透過這本目錄,找到自己心儀的玩具,作為聖誕節禮物。
這本紙本目錄有著活潑、簡潔的設計,並透過圖與圖之間的插畫方式,讓它成為大人、小孩都適合翻閱的購物目錄,讓人不禁聯想起過去玩具反斗城紙本目錄的風格。
亞馬遜的老派創意:紙本目錄搶攻家庭商機
唯一不同的,是亞馬遜把QR code的科技元素加進紙本目錄中,當閱讀者看到什麼感興趣的商品時,可以用Amazon App掃描一旁的QR code,來獲得更多的產品細節,也能直接加進自己的購物車中。
紙本購物目錄算是亞馬遜最近期回歸實體線下的策略之一,幾年前,亞馬遜像當初從網路賣書到什麼都賣的進展過程,從實體書店開始建立,接著買下連鎖超市Whole Foods,展示自家商品與販售自家品牌產品,今年更擴展到自己的無人便利商店Amazon Go。
亞馬遜表示,將會在這個月起,把這本70頁的紙本目錄寄到幾千百萬消費者家中,此外,這本購物目錄也會擺放在亞馬遜實體書店,供消費者翻閱。
 
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