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橫幅廣告很無聊?數位廣告重啟新戰場

2014-12-09
客座投稿
橫幅廣告很無聊?數位廣告重啟新戰場

「又在用手機看什麼有趣的影片阿?怎麼聲光效果這麼好?」

「不是啦,我剛剛在滑手機的時候,跳出這個飲料的廣告,除了有影片可以看,還能刮刮樂猜猜得到什麼獎,我就忍不住點進去看了…..」

消費者的胃口好「刁」 豐富的影音效果才能滿足

上述的對話,不論是網路或進入到現在的行動時代,時不時的就常在我們生活中出現,消費者其實已經很習慣接收豐富且視覺絢爛媒體訊息,這就是數位媒體產業常提起的 Rich Media(富媒體)。Rich Media(富媒體)形式多元,其中包含了圖片或影音,有別於其他廣告的敘事方式,Rich Media(富媒體)廣告,可以透過多種創意方式讓消費者與廣告有更深的互動,讓廣告連結與消費者之間的關係更加緊密。

再進一步了解Rich Media(富媒體)讓使用者感受的特色,豐富的創意空間、流暢的播放速度、特殊的網路受眾。可藉由廣告素材的多元、互動的廣告型態,吸引消費者深入探究廣告內容,給予消費者更深刻的廣告體驗與記憶。並且搭配網路、行動可互動性的優勢,達到強曝光、高點擊效果。

因此,從網路廣告到行動廣告,對於想要透過數位環境觸及消費者眼球的廣告主來說,只要能夠在行銷環節上透過數位媒體多元化的展現,不論是互動、影音、圖片等交叉運用來成功吸引消費者目光,並且提供他們感興趣的內容,進而達到銷售的任何形式,其實他們都願意嘗試。

根據 eMarketer 在 2014 年 9 月發佈資料顯示,全球 Rich Media(富媒體)相較於一般橫幅廣告,有更高的點擊率(CTRs)和參與率,意味 Rich Media(富媒體)廣告的光鮮外表能吸引到更多消費者。

 橫幅廣告很無聊?數位廣告重啟新戰場

▲資料來源:美國科技市場研究公司eMarketer

 

從國外實際操作後的成效來看,Rich Media(富媒體)因為其位置優越、衝擊力高、尺寸大,消費者目光自然停留,是讓人很難錯過這些廣告的原因。除了點擊率高以外,消費者對於 Rich Media(富媒體)廣告的參與度,根據實際數據來看可達 16.85%,相較於一般的廣告形式高出許多,又因為消費者需點擊 Rich Media(富媒體)影音廣告才會開始播放影片,故 Rich Media(富媒體)影音廣告播放時間長於一般廣告播放時間,讓在數位媒體環境中的 Rich Media(富媒體)廣告的螢幕印象達到 66.0%,為所有影片廣告形式之首。

富媒體說穿了還是要讓消費者更加深品牌記憶度

回頭來看台灣市場的現況,域動行銷透過數據分析精準找到目標族群達到銷售,也持續關注 Rich Media(富媒體)多元形式的發展,因此近期不論在網路ClickForce、行動 MobiForce 聯播平台上,陸續推出具互動性、吸引消費者目光的大版位影音廣告形式,數據顯示消費者感興趣點入參與廣告互動與觀看影片的停留時間長達1分多鐘,可推知消費者其實對於視覺衝擊性大且有趣的廣告內容是深感興趣,並願意花多一點時間停留及互動,也因為互動的時間夠長,可達到消費者與品牌訊息間連結的緊密關係。

 橫幅廣告很無聊?數位廣告重啟新戰場

 

富媒體非難事,你準備好你的創意了嗎?

數位媒體的發展越來越多元,從實際投遞的研究數據來看,可了解具互動性的 Rich Media(富媒體)廣告,確實能讓消費者有意料之外的驚喜,出其不意抓住消費者目光。迎接 2015 年,Rich Media(富媒體)廣告的 idea,你已經開始構思了嗎?

 

延伸閱讀:搶攻大數據商機!中華電信子公司入股域動行銷

原文出處:域動行銷(授權轉載)

 

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