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網路行銷必看!2019年媒體的4個趨勢預測

2018-12-22
酷哥康 sir 談行銷
網路行銷必看!2019年媒體的4個趨勢預測
圖片來源 : pixabay
【SmartM解讀】全球媒體不斷創新和變革,網路行銷人員更是需要時時跟上趨勢,才不會被淘汰。本文聚焦於行銷方面,提出四個2019年的趨勢預測。
根據Kantar發布的2019年媒體趨勢預測,全球媒體不斷創新和變革仍在繼續進行,媒體發展主要趨勢多達12個,如果我們聚焦於行銷方面的趨勢,暫時忽略個別地區和品牌的趨勢,大致可以分為,1.重視消費者的體驗,2.技術和觀念的創新,3.爭取消費者的信任,4.追求品質和效率等四項。

1.重視消費者的體驗:

越來越多的媒體開始打造優質的網路和行動體驗,洞察消費者態度,讓廣告程式化購買變得更靈活和精準。擴增實境AR(augmented reality)將改變消費者購買路徑和消費者體驗,為行銷人員提供了新的機遇,目前只有24 % 的行銷人員認為,AR是品牌宣傳的必需技術,僅有18 % 的人認同VR。目前在B2B領域裡已經有了不少VR應用,未來消費者的AR體驗將變得越來越成熟。

2.技術和觀念的創新:深度資料解析(advanced data analytics)

運用自動或半自動的工具來挖掘資料,根據過去的資料預測即將發生的事件,找出商業的應對決策。在行銷上聲音技術將獲得突破性應用,語音設備的滲透率和聲音技術應用都會大幅增長。在媒體和行銷行業人工智慧的使用率將超過50 %,改變的重點領域包括,前瞻性資料分析、高級自動化市場行銷和精準廣告投放等三個領域。

3.爭取消費者的信任:

2019年信任和隱私將是媒體重大的挑戰,歐盟的通用資料保護規範GDPR(General Data Protection Regulation),已經開始針對不當使用消費者資料加重罰款,媒體需要謹慎區分對待不同的資料,降低侵犯隱私的風險。同時媒體也應該重視平權趨勢,嚴肅對待女性在廣告中的形象。

4.追求品質和效率:

大螢幕將捲土重來,消費者會使用更大更好的螢幕來觀看電視和視頻。社群影響者行銷將從追求流量轉為追求品質,特定領域的意見領袖粉絲數量相對較少,但是擁有較高的信任。
 
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