Facebook Pixel Facebook Pixel

行銷人員必知,2019年數據發展5趨勢

2018-12-30
酷哥康 sir 談行銷
行銷人員必知,2019年數據發展5趨勢
圖片來源 : pixabay
【SmartM解讀】隨著數據的發展,數據分析對於行銷來說可以說是不可或缺的重要因素,而在2019年,數據發展有哪些趨勢呢?
隨著,歐洲GDPR立法將屆滿一年,越來越多的店家和品牌正在加強數據戰略,在新年期間,行銷人員應該關注的數據趨勢有以下幾點。

1.嚴格篩選數據質量

隨著,欺詐行為繼續增長,受眾的數據質量將面臨越來越大的挑戰。透過殭屍程式的無效流量,可能會造成行銷人員的分析結果產生偏差。導航繼續對新的行業至關重要,因為廣告的透明度和清晰度仍然是熱門焦點,供應商和媒體正在投資人工智慧和機器學習技術,可以精確地針對受眾群體進行評估,進一步驗證準確性。

2.第二方數據採用率上升

業者需要了解數據的來源有多可靠,今年第二方數據客戶組合增加了600 %,造成業務大幅增長。行銷人員不僅應該關心購買媒體的質量,也要知道受眾數據是否準確。購買第二方數據,意味著直接從賣家購買數據,而不是透過第三方交換,這樣可以清晰地了解數據來源、收集方式及最佳用途等。2019年對於出版商而言,第二方數據的增長尤為重要。

3.隱私立法將繼續延伸

GDPR隱私規範需經消費者同意,因此會帶來更多複雜性。2019年將看到同意數據獲取和使用的術語,越來越多出版商與行銷人員簽署合作關係,管理層同意將變得更加普遍,並且有機會驅動他們。供應商將專注於與行銷人員一起,對消費者身份管理進行合作。雖然GDPR使許多技術平台面臨更多挑戰,同時也將成為關鍵的商機。

4.外包數據需求增加:

受眾群體的受眾數據仍未得到充分利用,很少有人從中獲得有意義的收入。超過半數的受訪者表示,阻止他們使用數據是主要的障礙之一,數據戰略的開發、管理和執行,都需要對人才和技術進行大規模投資。2019年企業需要數據規劃和戰略,為技術分析和整體執行提供一站式管理服務。

5.位置數據至關重要

廣告並不像過去那樣可靠,出版商需要發揮創意,推出實體產品或實體店以支持業務發展,2019年需要大量投資,更好地了解受眾的構成,受眾偏好等,才可以帶來豐厚的回報。出版商越來越有可能在新的一年裡,採用獨特的策略了解受眾,根據位置數據推出實體產品或實體店,依靠忠誠的客戶群來幫助傳播訊息。 
 
延伸閱讀
原文出處
嚴禁抄襲,未經授權不得轉載。歡迎各媒體交換文章。

關注電子商務、網路行銷情報

親愛的讀者們,歡迎加入「SmartM電子商務網」粉絲團,每天更多電商&網路行銷報導等你關注與分享。

加入「SmartM電子商務網」Line帳號,關注最新的電子商務與網路行銷情報,學習不間斷,精采文章不漏接。請用手機點擊「加入Line好友」連結,或是掃描QR Code加入。

工作忙碌,又不知怎麼取捨什麼局該去、什麼該拒絕?
即刻了解
處理中