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影城也要搞社群行銷?「聯盟行銷」搶曝光

2019-07-08
i-Buzz網路口碑研究中心
影城也要搞社群行銷?「聯盟行銷」搶曝光
圖片來源 : pixabay
【SmartM解讀】除了電視廣告、Youtube預告片外,影城業者漸漸將自己的宣傳管道佈局到社群軟體,力求和觀眾搏感情,做出差異化以瓜分電影市場的大餅。除了常見的抽獎之外,「聯盟行銷」是新的行銷手段,透過多角化的曝光管道,提升電影的網路聲量!
現代人滑手機就能掌握最新電影資訊!影城業者積極透過粉絲團宣傳電影,例如:阿拉丁、玩具總動員4、寵物當家2,還不定期舉辦線上抽獎、釋出台灣首映會資訊,藉此提升票房。FansTogather粉絲團聯盟精選國賓、秀泰、華威、美麗華等四家位在台北的影城,一探他們的吸粉妙招!

國賓影城穩坐粉絲團人氣龍頭 發文積極度僅次於秀泰!

比較知名影城的社群表現,國賓影城粉絲團的互動數穩坐冠軍寶座;而粉絲人氣位居第二的秀泰影城,則透過積極發文力爭人氣冠軍。分析今年三至六月的社群數據,獲得最高互動數的分別為國賓影城、秀泰影城,他們同樣囊括發文數前兩名。反觀發文數最低的華威影城,其互動數也墊底。由此推測,經營影城粉絲團時,「活躍發文」與「提升互動數」間存在正向關係!
進一步分析各項平均互動數,國賓影城的平均按讚數最高;而華威影城粉絲團則拿下平均留言數、分享數兩項互動指標。觀察互動數之冠國賓影城,該粉絲團按讚數雖遙遙領先其他四家粉絲團;然而,留言數、分享數表現相對遜色。

抽獎文超吸粉 劇情簡介、預告片釋出、抽好禮一次滿足

分析近期熱門貼文,「抽獎」是影城業者慣用的行銷手法,多數抽獎文包含「抽獎資訊、劇情簡介、預告連結」三要素。例如,本次互動數TOP1貼文來自秀泰影城的「【 MIB星際戰警:跨國行動 】抽電影原版飛行外套」,開頭清楚交代抽獎方式與獎項,並在文中附上預告片連結。此外,粉絲團還貼心附上劇情摘要,讓網友快速掌握新片資訊。影城粉專透過「抽獎」吸引粉絲注意,並在文中埋下電影資訊,有助於粉絲認識新片,進而提升進電影院觀看的意願!

影城正瘋「聯盟行銷」! 搶檔大片曝光管道多元化

根據熱門貼文中的標籤,「聯盟行銷」(Affiliate marketing)也是品牌曝光資訊時常見的秘訣。「聯盟行銷」指業主與網紅、微網紅與部落客等社群關鍵意見領袖合作,藉由這些意見領袖的公開宣傳,將商品或服務推廣給更多消費者。「聯盟行銷」重視業者與不同領域工作者之間的合作關係,又被稱為「夥伴計畫」(Affiliate Program 或是Referral Program)。 
以今年四月上映的電影《名偵探皮卡丘》為例,四大影城舉辦線上預售票抽獎活動,其他產業也加入宣傳電影行列。新聞媒體透過電子新聞、社群管道等方式,增加曝光度。此外,華納兄弟台灣地區粉絲團則透過電影歌曲歌手Rita Ora的知名度,吸引喜愛歌迷對新片的注意力。台灣也有不少網紅在個人粉絲團分享觀後心得,許多電商亦加入皮卡丘周邊商品販售行列,並鼓勵網友到電影院觀賞這部片。
從電影宣傳的角度來看,影視產業結合新聞媒體、明星歌手、網紅與網購店家,可讓新片更多元地被觀眾接收。因此,影城透過網路與多方推廣者合作,有助於增加新片的媒體曝光及網路聲佔率,進而提升票房。想讓商品或服務觸及更多網友的品牌不妨學習影城粉絲團,透過與其他粉絲團合作來發揮1+1>2的綜效,開創雙贏互惠的局勢!
 
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