貴族享受的高級影城，威秀新影城就蓋在舊影城旁邊！

2019-09-17

今周刊/黃家慧

【SmartM解讀】如何劃分市場是推廣品牌的第一課題，已經在台灣打開觀影市場的威秀影城，將開始推進高級、高消費市場。這家目標客群鍍金的新影城，就開在另一家威秀的旁邊。分眾經營的成效究竟如何？

位於遠百信義A13的全新威秀影城，正在如火如荼趕工，這裡與原本的信義威秀影城（A16、A17）距離一四○公尺，約莫走兩分鐘的路程，新舊兩座影城距離近，難道威秀想自家人打自家人？

威秀董事長吳明憲信心十足表示，新影城不會瓜分信義威秀原有的客群，而是要透過分眾經營，創造新客群；而大股東兼A16、A17影城房東的宏泰集團，更是大力相挺。

信義威秀是信義百貨商圈拓荒者之一，一九九八年開幕，二十一年來，見證信義百貨商圈的發展史；更憑藉先行者優勢，奠定台灣電影廳院的龍頭地位。每年來信義威秀觀影人次，從○二年的一九二萬人次，成長至去年的二五一萬人次，約占整個集團全年總觀影人次的十八％。

「A16、A17（的影城）是很傳統的美式影城，A13則會有點像boutique cinema（高級電影院），兩者定位不同。」吳明憲解釋，原本的信義威秀影城排隊人潮多、比較擁擠，A13影城則更有設計質感，空間更寬敞。

原本舊影城的電影票定價為三百元，新影城票價未定；但是，吳明憲透露，有可能超過四百元，吸引對私人空間更重視的客群。

吳明憲補充，新影城除了播放設備升級，觀影空間也更舒適，舊影城總計有十七廳、三千六百多個座位；新影城廳數減半，座位總數更不到三分之一。

新影城中，多出原信義舊影城沒有的巨幕影廳，螢幕長度至少超過二十公尺、廳內空間能容納近四百人，專搶攻講究視聽體驗的消費客群，特別是喜歡看《復仇者聯盟》這類特效片的觀眾。

目前，威秀在全台共有四座影廳已升級為所謂的「GOLD CLASS」，分別位於新竹、台中、台南、高雄；吳明憲這次特別在這座新影城中，規畫一座比GOLD CLASS更高級的影廳，可望與美麗華頂級影城品牌皇家等，搶食台北的高端消費客群。

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