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交換禮物不亦樂乎!聖誕節熱門購物網站排行

2014-12-23
紅門互動 FiFi / SmartM 編
交換禮物不亦樂乎!聖誕節熱門購物網站排行

寒冬最溫暖的節日-聖誕節,即將於本週來到,各家購物網站聖誕禮品琳瑯滿目,學生、上班族甚至爸爸媽媽們早已開始一連串的交換禮物活動;跟著節慶熱潮,各式網購禮品無不打上「聖誕」兩個關鍵字,SmartM應用EagleEye電商數據分析平台,觀察各家購物網站在聖誕誕節前夕的表現,發現商品數特色小物布局檔期為致勝關鍵!

各購物網站流量從11月初開始發酵

從11月1日開始到12月第一週,購物網站有關「聖誕」的商品瀏覽量即直線飆升(如下圖一),而從11月底開始又是一波高峰。

交換禮物不亦樂乎!聖誕節熱門購物網站排行

Yahoo!奇摩超級商城 / 博客來 聖誕熱門兩大購物網

購物網站造訪人次排名(如下圖二),B2B2C購物網站以Yahoo!奇摩超級商城被網友瀏覽「聖誕」商品的造訪人次最多,整整比第二名多了兩倍,榮登第一名寶座,同時也是「聖誕」商品數最多的購物網站,相較第二名也多了兩倍之多。

 交換禮物不亦樂乎!聖誕節熱門購物網站排行

而B2C網站最多造訪人次則是博客來(如下圖三),其聖誕商品主打文具及療癒小物,像是聖誕禮盒2015手帳本、聖誕卡片等,平均價格在$500元以下,相較其他B2C網站約$2000元的均價,算是以小東西為主且商品數多的聖誕組合,同時也是讓流量排名第一的關鍵。

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「交換禮物」為熱門關鍵字

從11月份的關鍵字排行來看,在購物網站尋找「聖誕禮物」,網友除了搜尋「聖誕」這組關鍵字外,「交換禮物」也是不可或缺的關鍵字(如下圖四)。

 交換禮物不亦樂乎!聖誕節熱門購物網站排行

 

購物網站在聖誕節的三大勝出關鍵

總結以上數據分析可發現,若購物網站要在此節日衝高流量搶進商機,以下條件勢必不可或缺:

1. 商品項目數多、涵蓋層面廣

網友挑選聖誕小物,贈送對象囊括小孩、朋友、同事、情人到長輩,需要多種選擇比較,商品多樣化、數量夠多,讓網友能在單一網站一次購足,可增加網友留下網站繼續瀏覽意願,組合包裝亦能刺激購買意願。

2. 有話題的療癒小物

聖誕節最大的商機即是交換禮物,而交換禮物的平均定價大約落在$300元-$800元之間,這個區間最好的商品即是小物型商品,且最好是有話題、溫馨的療癒小物或是實用性高的文具或生活用品,最能讓網友在交換禮物時引起歡樂氣氛。

3. 活動趁早規劃

交換禮物的關鍵時段在12月初到聖誕節前夕,因此,從11月開始,購物網站即陸續以活動提醒網友們,是該儲備禮物準備交換的時刻,並從11月底~12月中期間搭配優惠活動推廣聖誕商品。

 

延伸閱讀:掌握節慶行銷訣竅,找回被遺忘的商機!

 

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圖片來源:主圖、縮圖: Yahoo奇摩購物中心官網擷圖
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