創意真的能學嗎？釐清創意思維最常被忽略的「這一點」，讓點子盡情發揮

2021-03-10

大大學院/蕭宇彤

圖片來源 : Pexels

　　創意是可以學習的嗎？這可能是許多人談到創意思維時，最大的質疑。面對多變的職場環境，企業與管理階層越來越重視產品、提案或行銷手法的「創意性」。但，創意難道就是隨意亂想，或是天才的專利？

　　其實，創意是能夠學習，並且有脈絡可循的。想要發揮出可執行，且真正達到目的的創意，首要之務是審視「創意的動機」，否則一股腦地發想點子，很容易會讓思考方向走偏，導致好點子被埋沒。

創意思維最容易被忽略的地方

　　提到創意發想，「隨便想」或是「努力想出新奇的執行方法」可能是多數人會做的第一件事，而創意的動機（核心的智慧），往往是最容易被忽略的地方。

　　其實，創意可以分為智慧和方法兩個部分。創造、點子和想解決的問題屬於智慧，而解決方式和技巧則為方法。智慧屬於思考面，需要從生活經歷中累積學習，方法可以透過模仿，或是從專業領域學習。（延伸閱讀：如何以「自我提問」的技巧，透過對的問題激發創意天賦？）

　　例如：某家品牌主希望能提升產品的心佔率及知名度，請各家行銷廣告公司進行提案報告。此時，增加知名度及心佔率，以及品牌客戶的喜好及消費者洞察，即是創意中的智慧，而行銷公司發想的操作手法，或是線上、線下的活動，則是方法。

　　在瞬息萬變的時代中，職場人士往往在壓力和比較之下，過度重視方法，而忽略了創意的智慧中心（動機），以至於很容易在發想過程中走偏，最後得出成效不彰或是不可落地的提案內容。

如何把創意的發想聚焦回中心？

　　想要重整道路，把創意發想的過程聚焦回動機，最快的方式便是「改變目的地」。好比旅行，前往不同的地方，會需要不同的準備，也會有不同的經歷，因此出發前要設定好目的地，根據不同的旅行地點做出規劃。

　　創意的發想亦是如此，承接上一段的舉例，當行銷團隊接到品牌主的需求時，要先靜下來思考整個提案的目的、成效目標，以及想解決的核心問題為何，並進一步列出消費者的特性、在乎的價值，和關注的事物等，確立動機及思想中心後，再進行創意活動的發想，如此一來，整個提案便能具備連貫性和邏輯性，最終產出的創意，才能實際應用。

　　創意是有邏輯性，並且可以學習的，只要隨時提醒自己「檢視動機」，便能讓創意的發想不再痛苦，發想出能實際解決眼前難題的做法！（延伸閱讀：該如何跳脫限制，從困難的問題中找到創作的可能？）

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