用戶思維：【天天P圖】的成功關鍵

這幾天大家的 FB 塗鴉牆動態被一張又一張的「武媚娘」妝洗版，好多朋友在上面玩自己的朋友、小孩、寵物的照片，不只武媚娘妝、還有卓別林妝、豔麗的聖誕妝、冷豔的黑天鵝妝、可怕的吸血鬼妝、搞笑的如花妝...一張又一張的瘋狂妝圖在社群擴散，這支來自中國的APP瞬間爆紅，在安卓系統下載超過100萬次，連續幾天都攻上免費的熱門 APP第一名！

這支由騰訊開發的「天天P圖」(p意指Photoshop，修圖)，功能其實和其他修圖軟體大同小異，包括美化圖片、人像美容、拼圖、美妝等功能，坊間很多這樣的APP，前陣子大為流行的「美圖秀秀」就是其一。但何以「天天P圖」可以在短短幾天內風靡社群？推測以下幾點可能：

（「天天P圖」APP擷圖）

一、「武媚娘傳奇」電視劇助攻

2014年12月開播的中國古裝宮廷劇「武媚娘傳奇」，由於演出尺度過大，在今年一月復播之後，均以處理過的畫面呈現，引起眾多網友的討論。儘管如此，劇中武媚娘的豔麗精緻妝容也讓女性觀眾為之風靡，天天P圖也舉辦「全民cos武媚娘」（cos 意指 cosplay）的活動，並綁定 QQ 帳號，在微博、微信等社群軟體大為擴散。

（「天天P圖」APP擷圖）

二、搭配節慶，創造話題並善用各種社群軟體擴散：

天天P圖在APP上舉辦多項活動，並搭配節慶推出專屬的行銷。去年聖誕節推出聖誕妝容，「一張聖誕圖、領走聖誕禮物」，以獎勵刺激網友參加活動，在QQ上傳妝圖便可獲得獎品。除了在微博的分享，天天P圖的微信公眾號也有各種活動，加入公眾號送公仔、用戶回饋等獎勵活動，創造話題在各種社群軟體上分享擴散。

天天P圖在微信的宣傳

三、免費工具和技巧傳授

天天P圖擁有超過100種修圖工具、至少200款圖片拼貼模板，大量又免費的修圖工具和套用模板實在深得網友的心，天天P圖的微信公眾號則天天傳授各種P圖技巧，在其他社群媒體經營屬於自己的鐵粉，用戶不論在社群和APP上，對天天P圖的黏著度極高，這款APP將「免費才能賺大錢」的概念運用得淋漓盡致。

大數據商機，「用戶」才是網路時代最重要的資產！

免費的APP如何賺大錢？上週來台灣參加「移動互聯網兩岸年會」的獵豹移動執行長傅盛說，免費的模式才能賺真正的大錢，用意在於廣大用戶背後的大數據商機。天天P圖的活動綁定QQ及微信帳號，每筆獲取的資料和數據都是真實可靠、黏著度高的網友資料。行動網路時代，讓產品免費，「用戶」才是最重要的資產，如何取得用戶、經營用戶，讓用戶自動自發的為產品行銷，才是關鍵思維！

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