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情人節熱賣!「手錶」網購數據排行榜

2015-02-10
紅門互動 FiFi / SmartM 編
情人節熱賣!「手錶」網購數據排行榜

每年精品買氣最旺的節日情人節將於本週末來到,各大珠寶首飾、手錶、包包等品牌無不卯足全力做最後衝刺。EagleEye鷹眼數據在本週公布了今年1月份,情人節熱門品類「國際品牌手錶」在網購市場的年度趨勢、品牌排行及通路排行。讓商家利用數據解析消費者喜好及網購市場局勢。

一、「手錶」年度關注趨勢

觀察近一年「手錶」在網購市場關注趨勢(如下圖一)及入口網站搜尋趨勢(如下圖二),關注曲線明顯在2月及8月呈現熱門高峰,顯示「手錶」熱度受情人節影響具深,且在西洋情人節比七夕情人節更受消費者愛戴。

情人節熱賣!「手錶」網購數據排行榜

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二、「 手錶」熱門品牌排行

而手錶在網購市場最受網友關注的國際品牌,前三大分別為SEIKOG-SHOCKCITIZEN (如下圖三)。前五大品牌人次佔比不相上下,顯示手錶在節慶前,競爭相當激烈。

價格M型化

再從價格觀察,消費者明顯喜愛兩種價格區間的手錶:三千至五千元及一萬至兩萬元之間,中價位手錶在網路上被關注較少;有趣的是,動輒十萬元以上的勞力士,在網路上受歡迎的程度不雅於其他品牌,仍然上榜在第九名的位置。

商品數為熱門關鍵

以商品數比較,人次佔比及商品數呈現明顯正相關趨勢,顯示在網路上鋪貨越多的品牌越受網友關注,而高價位的手錶較不受商品數影響。

情人節熱賣!「手錶」網購數據排行榜

 

入口網站聲量不等於買氣

再觀察前五大品牌近一年於入口網站搜尋趨勢(如下圖四),前五排名分別為CASIOSEIKOCITIZENG-SHOCKTISSOT,與網購市場熱門排名大相逕庭,顯示入口網站搜尋量與購物網站買氣並非直接關聯。

 

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三、「 手錶」熱門通路排行

三大購物網最受喜愛

以B2C通路分析,網友最喜愛在Yahoo!奇摩購物中心、PChome線上購物及momo富邦購物網瀏覽手錶商品(如下圖五)。而Yahoo!奇摩購物中心以高出近三倍的流量遙遙領先第二名的PChome線上購物,顯示Yahoo!奇摩購物中心以旗艦店經營知名品牌商品,成功吸引多數網友。

 情人節熱賣!「手錶」網購數據排行榜

 

EagleEye鷹眼數據:www.eagleeye.com.tw

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