善用募資群眾力量，有創意不怕沒資金

2015-03-09

品牌志

群眾募資，也被稱為群眾籌資或簡稱為眾籌；所指的是，由發起活動的個人或者組織，透過網路平台展示或宣傳計劃內容、原創設計或者作品，並向大眾解釋此作品量產或實現的詳細計劃，進而連結起提案者以及有興趣支持、參與及購買的群眾。最後，在一定時限內，藉由「贊助」的方式讓此計畫、活動或作品成功達到所設定的集資金額後，即可開始進行計畫的執行。

有人說，群眾籌資最早可以追溯至17、18世紀，也有人認為，世界上第一個群眾募資的活動，應該是1997年英國樂團成功募集6萬美金，並且完成美國巡迴演出的紀錄。然而，不管群眾募資究竟源起於何時，更重要的是，數位世代下龐大網路族群，以及快速及時且無遠弗屆的資訊傳遞方式，才是讓全世界群眾募資平台上的夢想得以成真、創意得以展現的最大推手。

眾募風潮漸起，有創意不怕沒資金

透過群眾籌資，八輪滑板團隊Stair-Rover成功在台灣群眾募資平台上，獲得新台幣3,900萬元的支持，創下台灣、甚至是亞洲史上最高的群募金額；而美國最大的群眾籌資平台Kickstarter，更在2014年一舉突破10億美元的募資總額，成為全球最大的創意夢想家推手。

受到眾多成功募資案例的鼓舞，世界各國目前也有許多新興的年輕創意團隊，也正如雨後春筍般冒出頭來，勇敢地向群眾募集資金和意見，並且藉此機會讓創意得以被更多人所看見。在網路世代下所帶起的群募風潮似乎也正式宣告了，即便沒有大企業的龐大資源和豐沛資金挹注，新創團隊靠著網路和社群的力量，依然能夠為自己寫下傳奇的一頁。

以下，就讓我們來看看幾個知名的群眾募資平台，並且了解有多少創意和概念正在此處萌芽吧！

美國Kickstarter / 美國Indiegogo

成立於2009年的Kickstarter，目前是全球最大的群眾募資平台，已成功資助超過8萬個項目；網站上的募資專案主要以新創科技、電玩遊戲和文創作品為主。據了解，一款名為Pebble的智慧手錶，即曾在Kickstarter上以超過100萬美元的集資金額，成為在該平台上募集資金第二高的專案。此外，多項紀錄短片、電影和音樂專輯等作品在被集資成功且發行後，亦先後在國際級展覽和演出中獲得好評和讚賞。

相較於審核較為嚴格的Kickstarter，同樣來自於美國的募資網站Indiegogo的管理方式則較為開放，除了原型機之外，也接受僅有設計草圖的專案參與募資；因此，在此平台上的專案範圍更加廣泛。近期，Indiegogo將首創沒有截止時間的無限期募資方式，此舉預期也將造福更多需要長期支持的組織或者活動。

台灣Flying V / 台灣嘖嘖Zeczec

去年在100小時內成功為太陽花學運集資逾新台幣630萬元的Flying V，目前是台灣最大的群眾募資平台；除了音樂、藝術等文創設計作品之外，Flying V的平台上也不乏與公益、路跑運動…等蘊含在地社會情懷的活動專案。下一個階段，Flying V將朝向股權集資平台的方向前進，不排除將成為台灣首家以股權形式集資的網路平台。

創下台灣群眾籌資金額紀錄的八輪滑板，即是來自於嘖嘖Zeczec的產品。近期該平台上一項3D印表機的專案，亦同樣以高達780%的達成率，成功募得將近新台幣470萬元資金，成功資助許多具有創新概念的團隊進行研發。

中國眾籌網

在中國最具影響力的群眾募資平台眾籌網，是屬於金融集團旗下的籌資網站；與美國和台灣的募資專案不同，中國的募資平台在籌資成功後，大多並非以成功研發或執行的相關產品或服務做為回饋，而是採用股權眾籌的方式進行募資。據了解，中國在2014年上半年，股權眾籌的金額佔了總體募資金額的8成。因此，在中國所發展的群眾募資平台，大多也陷入了無法將募資專案推廣至消費大眾的瓶頸中。