影音廣告專注力，關鍵在前13秒

30秒一直是電視廣告的黃金秒數標準，且最能吸引消費者目光，以及完整展示廣告主的品牌特色與訴求。到了數位媒體環境，我們發現逐漸能打破這個黃金秒數的標準，不管是透過微電影廣告形式，或是加長廣告秒數來強化欲傳遞的訊息，都是為了把品牌精神更深入消費者的心裡。

但在多媒體裝置愈加多元的時代，消費者對影音內容的專注度，在不同的媒體播放平台上也有注意力上的差異，例如在一般大家熟知的影音網站上，最流行的影音內容平均關注長度為2分鐘；也有最近甚為流行及深受行動使用者喜愛的6秒Vines應片。

抓住讀者眼球，關鍵在前13秒

域動行銷洞察影音廣告收視變化，從網路影音廣告的平均觀看秒數統計來看，發現一樣在30秒左右長度的影音廣告，有80%的消費者停留觀看廣告的最長秒數，平均在13秒。

由此數據顯示，我們發現三件事：

1.消費者耐心有限，影片開頭渲染力最重要。

2.引起消費者興趣，更勝內容豐富(長度)。

3.仍有部分消費者會把影音廣告看完。

▲資料來源：2014.11~2015.1域動行銷網路蓋版影音廣告收視累積數統計，取33秒內785,224個樣本。

我們進一步從消費者的角度搭配實際操作案例，解析影音廣告長度對於廣告內容傳遞上的效果及影響。以30秒的出埃及記電影廣告(圖一)與Mazda3 60秒影音廣告(圖二)的完全收視率相較，根據域動觀察，30秒影音廣告的完全收視率，比60秒影音廣告的收視率高出10%。可見30秒廣告仍是吸引消費者眼球的重要黃金秒數，而要讓消費者的注意力超過60秒甚至90秒是具挑戰性的。

 ▲圖一(左)：福斯電影出埃及記(30秒蓋版影音廣告)；圖二(右) Mazda3(60秒蓋版影音廣告)

了解目標受眾，不同載體配合不同廣告長度

既然消費者的專注力只維持在關鍵的13秒鐘，廣告主如何把握短短13秒，讓廣告成功在消費者的心中產生關連性，進而影響後續的購買？以下五點提供給廣告主參考：

1.選擇更友善的影音廣告形式，流暢的影音串流服務

2.把握關鍵13秒，破題表達與消費者溝通的重點

3.了解目標受眾，善用影片長短來強化品牌精神核心

4.給予互動、獎勵，使消費者有合理誘因看完影片，達到消費者情感補償

5.持續及有目的性的維持宣傳聲量，不求即時反饋，應視不同媒體特性制定不同審核標準

雖然消費者接觸媒體行為已大為不同，但電視廣告仍為廣告主投入預算的主要項目。如果廣告主已有TVCF素材，在數位媒體的環境中，其實訴求點一樣，只要對於原有廣告元素進行調整，就適合在網路或行動載具中播放。

同時符合網友們的傳遞方式，即可滿足消費者無時無刻任何載具都願意接收有用訊息的需求點，進而讓媒體接觸產生時間上的互補作用，例如遞補上班時間、連假時間、通勤時段。

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原文出處：域動行銷（授權轉載）

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圖片來源：主圖、縮圖: 域動行銷

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