Facebook Pixel Facebook Pixel

符合"品牌志"的文章

  • 品牌策略》看準冷凍食品每年300億商機,吉野家用這招擄獲消費者的心

    【SmartM解讀】吉野家看準了冷凍食品每年300億商機,推出牛丼調理包,因為價格較店面低,一方面讓消費者有買到賺到的感覺,一方面增加營收,製造雙贏。 據估計,台灣每年冷凍食品商機就高達300億元,看準這股商機,許多知名店家紛紛製作料理包,讓顧客能以最便宜的價格購買,就能在家裡使用最快速、最簡單的方式料理,同樣享受上館子的高品...
    2018-10-13
    品牌志/徐欽盛
  • 從中華電信499之亂、麥當勞大麥克之亂,看行銷人員必須注意的3件事

    【SmartM解讀】從先前中華電信499之亂,到麥當勞大麥克之亂,可見行銷策略成功引發話題,但對於行銷人員來說,這樣的行銷是否成功?也許我們還可以從另外三個面向探討。 前些日子麥當勞推出「大麥克單點買一送一」的促銷策略,市場反應超級熱烈,霎時颳起一股搶購風潮,但後來在麥當勞人力調度失靈,超時工作的窘境下特價專案又隨即撤下,留下...
    2018-10-04
    品牌志/徐欽盛
  • 從風光到失色,解析HTC的品牌經營痛點

    【SmartM解讀】曾經風光一時的HTC,現在卻黯然失色。從在北美市場、中國大陸市場受挫,再到大舉裁員的事件,HTC顯然沒有看清楚環境的虛實,危機處理又失當,這都是讓HTC品牌價值失色、行銷力量無法施展的關鍵因素。 日前HTC宏達電集團宣布將大舉裁員1500人,股價還跌破50元大關,消息一出讓人不勝唏噓。畢竟HTC還曾經是An...
    2018-09-10
    品牌志
  • 品牌行銷》想提升顧客滿意度?用3種「顧客價值」抓住顧客的心!

    【SmartM解讀】顧客滿意度往往是一個品牌或一間企業的生存關鍵,但到底要怎麼做才能贏得顧客的心呢?本文章用3種「顧客價值」,教你抓住顧客的心! 常有人抱怨現代多「奧客」,做得太多消費者挑得也多,做太少消費者又嫌不周全,到底要怎麼做才能贏得顧客的心?讓產品(或服務)在市場上有頭有臉,還能占有霸主地位。 行銷策略很多種,每...
    2018-09-08
    品牌志
  • 不打乖乖牌》乖乖用聯名打創品牌不老傳奇

    【SmartM解讀】成立半世紀的老品牌「乖乖」,面對新世代的種種考驗,透過與在地特色農產品聯名,再次打響品牌名號。 「乖乖乖乖乖,乖乖棒棒棒,健康快樂乖乖,天天都要乖乖;你也乖乖、我也乖乖,乖乖的世界,大家一起來…..。」這首乖乖食品的企業主題歌曲相信大小朋友都耳熟能詳,在40幾年前那個只有台視、中視、華視三家電視台的時代,乖...
    2018-08-27
    品牌志/徐欽盛
  • 品牌策略》性感訴求過時?「維多利亞的秘密」衰退原因大解密

    【SmartM解讀】對行銷人來說,趨勢改變的速度一直很快,而行銷必須抓準趨勢,產品線也須隨著趨勢跟著改變。當新一代消費者的觀念發生轉變,維多利亞的秘密能跟著上嗎? 2017年維多利亞秘密年度大秀首度移師中國上海舉行,更請來七位華裔模特兒站台作秀,同時還第一次邀請大陸歌手擔任嘉賓,活動熱鬧登場引起各界高度關注,而維多利亞秘密這麼...
    2018-08-24
    品牌志/徐欽盛
  • 品牌創新》夏姿、迪士尼首度聯名合作,為品牌創造話題性

    【SmartM解讀】品牌聯名已是一種常見的行銷手法,而品牌聯名對各自品牌有什麼好處?我們可以從夏姿與迪士尼這兩個風格截然不同的品牌,看到品牌聯名帶來的商機。 消費者購買商品之前,所考慮的不外乎品質內容、價格高低,還有品牌;而當產品品質與價格都不相上下時,品牌力比較強的往往就容易雀屏中選。於是乎各家廠商在 品牌行銷策略上無不費...
    2018-08-14
    品牌志/徐欽盛
  • 論「創新技術」的重要性,從中美貿易戰看出端倪

    【SmartM解讀】中美貿易戰開打,創新技術成為了資本市場中的靈魂,掌握關鍵技術或是創新科技的國家,就是一種國家實力的展現。而在市場行銷上也是一樣,企業只要產品創新能領先對手,便能掌握先機。 中美貿易戰在美國正式宣布對中國500億美元進口商品課徵25%懲罰性關稅後正式開打。據了解,中國在對美貿易談判過程中,曾經釋出善意願意以購...
    2018-08-11
    品牌志/徐欽盛
  • 品牌策略》品牌≠行銷≠銷售,做決策前先搞懂這3件事

    【SmartM解讀】有效辨別企業缺少的是品牌、行銷、銷售哪一區塊的專業,確認企業在哪一項專業上有需求,才能適當尋求方向正確且專業的資源協助。 在與客戶接觸的過程,常常遇到以下提問:我想做行銷,請幫我設計一個LOGO。我想做品牌,增加產品的銷售量,但這三者之間到底有何差異與影響,是很多品牌主心中的大疑惑。 破題法先說,執行任何項...
    2018-08-02
    品牌志/Yasung亞璇
  • 創新趨勢》吃蕉救蕉農?香蕉生產過剩為行銷帶來的4個啟示

    【SmartM解讀】去年香蕉價格極高,造成今年蕉農一窩蜂搶種,結果導致市場供應過剩,價格大跌。或許我們可以從香蕉生產過剩的市場警訊,探討行銷策略的因應措施。 最近台灣香蕉生產過剩造成價格大跌,造成蕉農收入大為減少,蔡總統為此還訓斥農委會官員怠忽職守,逼得農委會不得不以保證價格來收購過剩的香蕉;行政院賴清德院長則是教大家如何烹煮...
    2018-07-31
    品牌志/徐欽盛
  • 打造暢銷書!80/20法則讓你產品熱賣

    【SmartM解讀】無論是賣書,還是賣手機,系列行銷一直都是極為成功的行銷方式! 眾所皆知的《富爸爸與窮爸爸》一書長踞國內各大書店暢銷排行榜,熱銷超過50萬本,還被翻譯成51國語言,銷售109個國家;為此,出版社乘勝追擊相繼推出同一系列的書上市,像是《富爸爸有錢有理》、《富爸爸投資指南》、《富爸爸,第二次致富機會》…等等,總計...
    2018-07-31
    品牌志/徐欽盛
  • 差異化行銷》如何掌握消費者的心理與生活

    【SmartM解讀】一個成功的『產品差異化行銷策略』,必須深入了解消費者心理、生活,才能在眾多品牌中脫穎而出。 相信廠商最高興看到的,就是消費者在眾多品牌中只選擇你們家的產品,而要形成如此的結果,其中,最大的關鍵就在於如何做出『產品差異化』?這永遠都是產品行銷重要的課題。 一般而言,各家廠商的產品技術與服務品質不會相...
    2018-07-28
    品牌志/徐欽盛
處理中