大大學院 職場趨勢新觀點
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品牌顧問一千零一問：我的產品品質超好，大家都很喜歡，為什麼偏偏市場不買單？
好產品，市場卻不買單？ 在輔導企業的過程中時常聽到，為什麼我的品質超好，大家都很喜歡，偏偏市場不買單，銷售情況不佳，到底為什麼？ 碰到這個問題，最常見的解法，就是重新回到產品，由產品系統出發，考慮產品系統、產品售價與產品通路之間的關係與配搭，本篇文章希望能從品牌的角度，與大家分享產品的初衷本質。 產品系統三層面，品質是基本...2017-01-13品牌志
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品牌想吸引人才，先經營「雇主品牌」吧！
根據企管顧問公司萬寶華所進行的2016人才短缺調查顯示，目前有73%的台灣雇主正面臨著徵才不易的困境，不僅較全球平均的40%高出將近一倍，同時更在人才短缺排行榜上高居全球第二的位置。 據了解，全球各國的人才短缺現象自2009年起便呈現逐年上升的趨勢，而台灣企業需才孔亟的程度更於近兩年來急遽擴大。對此，萬寶華表示，這股就業市場供...2017-01-05品牌志
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2016台灣品牌20強出爐！想打造強勢品牌，你該知道的10件事
為了解台灣品牌企業在全球市場的競爭力指標，經濟部工業局與財團法人台灣經濟研究院、全球品牌價值調查機構Interbrand合作進行「2016年台灣國際品牌價值調查」。品牌價值評估能為公司業績帶來哪些影響？如何為品牌增值？今年調查又有哪些新發現？ 品牌的價值主張，不僅能提供消費者利益，還包括品牌對社會、對人的態度和觀點。例如華碩（...2016-12-30品牌志
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品牌趨勢：不景氣，更要由品牌帶動，創造對消費者影響力
蘋果（Apple）、麥當勞（McDonald’s）、豐田（Toyota）、香奈兒（Chanel）…，世界上的品牌成千上萬，有哪些品牌真正能夠進入消費者的食、衣、住、行？又有哪些品牌會對民眾的生活產生實質影響，進而讓人們感到不可或缺且至關重要呢？ 事實上，品牌所形成的影響力不僅代表著開拓市場和獲得利潤的...2016-12-15品牌志
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市場品牌後進者要如何突圍，才能站穩腳步？
多年擔任品牌顧問，常會碰到輔導企業，或是認識的朋友問我：「後進品牌到底要如何做，才有機會生存、成功？」 我總是說，最重要的是要從改變心態開始。 將代工思維與建立品牌的核心能力隔開 台灣品牌普遍的心態還停留在代工廠心態，就是生產了許多產品，以為自己的產品品質良好，卻不知道要如何賣？要賣給誰？如果要做品牌，經營者的心態必須轉為...2016-12-07品牌志／褚若堯
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除了電鍋，百歲大同品牌還有什麼能刷亮老字號招牌？
「大同大同國貨好，大同產品最可靠」，這段曾家喻戶曉，人人琅琅上口的廣告歌曲，相信是台灣許多5、6年級生的共同回憶，而伴隨著歌曲浮現在你我腦海中的大同電鍋，至今不僅仍是多數家庭生活中不可或缺的一部分，其熱銷的程度更讓它有著「國民電鍋」封號。 事實上，這家成立於1918年的百年品牌，剛開始只是家擁有軋鋼設備的民營工廠，隨著民眾的生...2016-11-03品牌志
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消費者信心危機過後的品牌策略：真實、誠信和透明化
根據凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）今年發布的《全球品牌足跡報告》顯示，台灣民生消費品牌排名由義美食品榮獲冠軍，光泉牧場和福樂則分居榜上二、三名。進一步觀察，義美在過去一年總計有超過5,600萬的家庭購買次數，不僅相較前年大幅成長26%、更是全台唯一家庭普及率高於八成的品牌，而雙雙以乳製品銷售為主的光泉和福樂...2016-10-14品牌志
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品牌策略：從自有品牌 （Private Brand）一窺通路生態變革
說起了「自有品牌」，你腦海中所浮現的印象會是什麼？是包裝簡易、品質稍差、還是價格低廉便宜？根據Kantar Worldpanel凱度消費者指數日前提出的《2016全球品牌足跡報告》指出，台灣民眾對於零售商自有品牌的態度正在逐漸轉變當中，有不少自有品牌都越來越受到消費者的歡迎，其中又以全家便利商店的自有品牌FamilyMart c...2016-09-07品牌志
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中國二胎政策全面實施，台灣品牌的機會在何處？
2016元旦，中國大陸全面實施二胎政策，實行30年的一胎化政策終於走入歷史，預料此項劃時代的政策將為中國經濟注入一股活力，特別是母嬰內需市場。根據大陸兒童產業研究中心資料顯示，2013至2017年嬰幼童市場規模可望增長至2.58兆元，年增長率達到15%，涵蓋的產業，包括嬰幼兒的尿布、配方奶粉、推車、藥品等，甚至還延伸至孩童階段的...2016-08-18品牌志
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更細膩的個人化，抓住Sheconomy（她經濟）商機
近年隨經濟收入和社會地位的提升，女性族群成為消費市場主導力量，不論是各家百貨公司週年慶時的瘋狂搶購人潮、網路論壇上的團購風潮、抑或是大陸電商繼雙11和雙12之後而來的「女王節」、「蝴蝶節」和「閨蜜節」⋯⋯等，再再顯示姐姐妹妹消費實力不容小覷。 「她經濟」已崛起為龐大趨勢 根據美國商業網站Business Insider報導，...2016-07-05品牌志
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品牌推手回答：做品牌到底賺不賺錢？
作者葉文宏(Mark)為EXP創璟國際品牌顧問的策略領域專家，他將演講中聽眾有關於品牌的問題，用一篇文章做更深入的剖析。 近期在演講的時候，聽眾問了一個問題，台灣這麼多文創品牌，商品本身有趣、產品系統完整、品牌識別也健全，這些品牌到底賺不賺錢？當時我簡單回答，可以觀察公司組織結構，商品文宣，銷售通路量化，判斷品牌的可能的...2016-06-08品牌志
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品牌推手看Designed in Taiwan：台灣品牌經營的真正問題
SmartM編輯部：曾漢壽先生曾經主導經濟部國際貿易局重要「品牌台灣發展計畫」，著有「讓台灣品牌站上國際舞台: 代工與品牌篇」以及「讓台灣品牌站上國際舞台: 國家品牌篇」兩本出版物。 過去多年曾漢壽沈浸在台灣的企業與產業之間，深度瞭解台灣產業的情況，台灣太多優秀的企業名不見經傳，也未曾得過台灣精品獎，但在世界市場佔有率或...2016-04-22品牌志