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創新趨勢:小眾、利基市場抬頭 「長尾世代」應運而生
你知道現今亞馬遜網站所賣出的書籍有1/4是暢銷排行榜1000名以後的嗎?還有美國總統歐巴馬2008年競選總統的經費有八成是來自網路上的小額捐款嗎?過去讀者總是參考書籍的暢銷排行榜來買書,參選人則是依賴幾個大咖的財團來支持競選經費,行銷人員更是認為公司80%的利潤總是來自於最暢銷的20%產品。然而,現今透過互聯網的機制卻能讓一些過...
2016-04-01
品牌志
中國電商
網路行銷
行銷心法
跨境電商
品牌設計:台灣文創產業進軍大陸的困境與展望
兩岸文創產業交流自2007年起開始有系統的合作交流發展,每年常態性組織台灣文創業者以『台灣館』形式參與大陸重要文博會。 現在兩岸文創產業交流依舊熱絡,但是兩岸文創產業發展卻進入深水區,面臨嚴峻的考驗。綜合而言,大陸市場當然是台灣文創產業發展最佳的市場腹地,但是,台灣文創產業赴大陸發展卻面臨幾個大障礙: 1.台灣文...
2016-03-23
品牌志
互聯網+
電商服務
電子商務
創新趨勢:宅經濟當道,外送APP正夯!
現在真的是宅經濟當道的時代,舉凡食衣住行育樂生活消費各層面都包含在內,尤其外送餐點App服務近幾年來更是蓬勃的發展,成了全世界新興的行業;據統計,2015年外送餐點的商機,美國上看203億美元、義大利上看136億美元、英國上看105億美元;而台灣,目前家戶數走向小家庭式,一個家計單位一般的消費數目,一年最起碼也有79萬,再加上許...
2016-03-04
品牌志
網路行銷
行銷心法
品牌經營:群眾募資進行式,台灣市場持續成長
群眾募資現在進行式,未來深具發展性 群眾募資平台群募貝果執行長陳威光分析整體市場,「由於台灣的群募市場,仍在早期階段,以回饋式的群募模式發展。」但從2012年開始,至今累積總集資金額大約在6-8億之間,而股權式的群募則在2015年7月剛開放,對於全球及其他國家的群募市場,台灣還有很大的發展空間。因此,以長遠來看,「隨著台灣對於...
2016-01-26
品牌志
網路行銷
行銷心法
跨境電商
外銷的品牌思考-如何打進國際市場?
王莨喻(Ruby)為EXP創璟國際品牌顧問的歐美市場專家,專精於品牌經營管理、通路商/客戶開發與管理,也擅長行銷、設計、幹部訓練;超過30個國家的通路商開發,實體商家考察,曾任職希旺科技副總經理。 Q:如何選擇適合自己的外銷市場?有哪些條件? 王莨喻:選擇適合的外銷市場前,經營者應該要思考公司的資源在哪邊, 是否有地緣、人脈上...
2015-12-21
品牌志
網路行銷
行銷心法
品牌行銷:廣告新浪潮─微電影行銷正夯
「舞蹈比賽開始,評審一字排開,一位年輕的女舞者站在台上準備演出,然而她卻低頭躊躇地不敢有所動作,直到她的母親進入到會場,坐在台下用手指打著節拍,這個女孩才開始移動腳步,開始舞起動作來。」這是華歌爾首創微電影「愛 無限」的開場序幕,內容敘述一位年輕的女舞者從小就失去聽力,但母親並沒有因此放棄女兒習舞的權利,反而是靠著使用手指打節...
2015-12-02
品牌志
網路行銷
行銷心法
品牌轉型:遊戲巨人任天堂究竟做錯了什麼?
由全球綜合性品牌諮詢機構Interbrand所公布的2015年「全球最有價值品牌」百強名單已於日前出爐,該排行榜主要從品牌業績表現、對消費者影響力以及對社會的貢獻…等指標做為評估依據;然而,在今年度的名單當中,卻已看不見日本知名遊戲品牌任天堂(Nintendo)的身影。據了解,旗下擁有瑪莉歐、薩達爾和神奇寶貝等多款膾炙人口遊戲...
2015-11-25
品牌志
行銷心法
網路行銷
原來,Tiffany 100多年前就在打造「互聯網品牌」了
Photo from Flickr CC by minxlj 讀了微信公眾號“黎貝卡的異想世界”裡的一篇文章:《關於Tiffany,你必須知道的事》,越讀越覺得“似曾相識”。原來,Tiffany 100多年前就在打造“互聯網品牌”了!只是那時,沒有“互聯網”,沒有Facebook、Twitter等社交媒體。現在,不少被炒得火...
2015-11-18
品牌志
網路行銷
關鍵字行銷
行銷關鍵字,產品理念化 - innerexile
品牌點石成金術:創造消費者知覺價值 專以蘋果配件設計為主力的3C配件品牌innerexile ,品牌總經理胡立銘分享:「消費者負責購買的行為決策,品牌要做到打動消費者的心」,才能煉石成金。而真正激發消費者的購買意願,應該是直接傳達出明確、迷人的商品理念,讓消費者能夠有知覺產品價值,進而做出購買行為。 在胡立銘眼中...
2015-11-05
品牌志
電商心法
電子商務
有台灣味的設計,行銷腦+代工手走出O2O整合品牌
行銷腦V.S代工手 本土新興品牌成功經營案例 「在日常片刻中發現好久不見的熟悉」,以台灣味作為設計風格的生活品牌TZULAï厝內,是一個成立兩年的新興家用品牌,近期活躍於誠品賣場與設計網站,而厝內經營團隊來自母公司高昌貿易,包含總經理、業務團隊、行銷與資深設計,都是由母公司團隊組合成員發展,短短兩年,原本只是經營者腦海中的夢想...
2015-10-29
品牌志
網路行銷
行銷心法
品牌行銷術---轉人氣為買氣的小小兵
2015年的暑假即將來到尾聲,年輕學子們也紛紛要收心回歸校園,如果在此時細數整個夏天最為熱門的話題,那麼從電影《神偷奶爸》配角身份升格為主角、同時讓不少民眾為之瘋狂的電影《小小兵》(The Minions)絕對能夠在此排行榜上占有一席之地。 據了解,《小小兵》在上映首周便橫掃北美地區票房、以高達1.15億美元的金額成為動...
2015-10-21
品牌志
網路行銷
行銷心法
贏得消費者認同的行銷新法---日藥本舖秘密大公開
在台北市西寧南路的街角,一棟古老的巴洛克建築,樓下是燈火通明,大紅色裝飾的店面,順著狹窄的樓梯上到四樓,彷彿走到了迷你版的日本市鎮,館內以日本昭和36年(西元1961年)為時代背景,順著碎石子的地面走下去,經過中村堂美妝舖及靜岡茶屋,來到 U虎神社參拜,還有昭和診所的一郎醫生與大峰堂和漢方藥老闆,店家密密麻麻,盡是藥妝類別,湯...
2015-10-15
品牌志
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