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亞馬遜重組廣告業務?小心流失顧客又損害自己
【SmartM解讀】亞馬遜被很多人寄予厚望,成為蘋果後第二個市值超萬億美元的公司。華爾街看好其在廣告、雲計算等高利潤業務展現的美好前景。但如何權衡賣家、買家和自身的利益,這可能才是亞馬遜擴張廣告營收時,需要面對的最大挑戰。 市值在萬億美元附近徘徊的亞馬遜最近又有了新的動作。9月5日,亞馬遜宣佈將旗下三大廣告業務,亞馬遜媒體集團...
2019-01-02
東哥解讀電商
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組織全面升級,阿里巴巴數字化轉型推進新零售
【SmartM解讀】阿里巴巴公佈了組織升級的方案,天貓事業群升級為「大天貓」,加強技術、智能互聯網,深化品牌數字化轉型,打造線上線下融合經營,推進新零售的發展。 【億邦動力訊】11月26日,阿里巴巴集團公佈了最新的組織升級方案。除了阿里雲升級阿里雲智能;加強技術、智能互聯網的投入和建設之外,天貓事業群升級為「大天貓」,形成天貓事...
2018-12-12
億邦動力網
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H&M進入黃昏時代?看H&M中國市場銷售低迷3大原因
【SmartM解讀】快時尚品牌H&M銷售呈現穩定的下滑,從往日輝煌到今日黃昏,H&M錯過了什麼?當ZARA早已擁抱大數據,Uniqlo也以科技公司自居時,H&M究竟該如何轉型? 今年還不是H&M最難過的一年,還有明年和後年。 時尚行業不會衰老,但時尚品牌會。除了C&A這個百年老店,194...
2018-12-06
創業邦
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雙11檔期戰況激烈,看電商4大策略搶攻市場
【SmartM解讀】雙11檔期逐漸落幕,但為了此一檔期,各大電商從半年前就開始準備。像是momo購物早在8月就鎖定衛生紙做倉儲物流的壓力測試,顯然物流問題為電商經營的關鍵。從雙11檔期,可以整理出電商搶攻市場的4大策略。 雙11原本只是台灣電商業者向阿里巴巴取經的光棍日,如今卻演變為最壓軸的年度重頭戲。即使僅有一日保鮮期,但這...
2018-11-23
財訊雙週刊/廖君雅
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從商品開發著手,阿里巴巴再創銷售新高峰!
【SmartM解讀】雙十一邁入第十年,今年各大電商大戰仍持續延燒,為繼續衝高銷售紀錄,阿里巴巴選擇在去年成立TMIC,透過產品開發的方式,要再創銷售新高峰。 「只有在不斷創造當中,雙11才能走向未來,有更多美好的雙11。」在雙十一邁入第十年的時刻,這個購物狂歡節的創辦者、阿里巴巴集團首席執行官張勇道出了這麼一段話。 面對雙十...
2018-11-13
今周刊
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零售業打破「自閉」:用3大互動模式與消費者共頻
【SmartM解讀】零售業變革此起彼伏,在新的競爭環境下與消費者的互動關係已經和以前大不相同。然而在新環境下缺乏與消費者的新的互動能力,導致呈現一種自閉的狀態。究竟品牌商們要如何打破「自閉」狀態,建立與消費者的新互動? 兩個月前,東哥帶著鴻儒私董會的學員到杭州拜訪了多家微信社交電商獨角獸。學員裡面也不乏玩微信社交電商的草根大牛...
2018-11-12
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焦點分析》征戰低價電商市場,「頭條」有多大勝算?
【SmartM解讀】低價電商市場隨著拼多多的爆紅,阿里京東等電商巨頭也迅速跟上,市場出現了大量主打低價的產品。而在拼多多佔據絕對優勢的情況下,入局較晚的頭條有多大勝算? 今日頭條的電商野心正逐漸顯露。 繼推出自有電商平台「放心購」和抖音商城後,頭條又入局低價電商。 10月15日,《每日經濟新聞》報道稱,今年9月頭條已悄然上線電...
2018-11-10
36Kr
在全家也能買貼圖:LINE為何瞄準老派支付方式?
【SmartM解讀】許多店家紛紛推出各種電子錢包,整合各種支付工具,希望讓消費者可以在一個介面快速完成所有購買流程。LINE卻反其道而行,則是選擇把時間、資源投入在串接傳統的超商臨櫃付款功能上。 當多數商家都忙著串接各種電子支付,開發自家電子錢包,以期能減少購物斷點、提高轉換率時,LINE貼圖卻逆勢走向了實體通路,藉由LINE...
2018-11-01
數位時代
電子商務
關鍵字行銷
網路行銷
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什麼廣告ROI最高?除了SEM,還有不可不知的電商廣告
廣告效果直到數位時代來臨才逐漸能被量化,過去總被懷疑對銷量無法有直接幫助,然而,近來的趨勢,似乎預示著這樣的懷疑即將被打破。 在美國,Amazon成為第三大廣告平台,儘管距離Facebook還有很多需要努力,但對於Google 廣告龍頭地位,已逐漸造成威脅,儘管Google廣告營收未受衝擊,卻有五成廣告主未來預算分配上,會...
2018-10-22
Sun Lee
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網紅/直播
靠「虛擬偶像V-Liver」,17直播成為日本第一直播App
【SmartM解讀】17直播進軍日本一年就成為日本第一的直播App,營收更是趕上台灣。究竟17直播在日本究竟是如何發展的呢?和在台灣的經營方式又有什麼不同呢? 張牧寧在M17集團中是較少被提及的名字,儘管掛著COO的頭銜,比起黃立成與顧尚修來說,他更少於公眾場合露臉。 頂著日本早稻田大學學歷的他,對17直播在日本的發展策略及...
2018-10-15
數位時代
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微信電商新功能,「去中心化」讓中小電商也能被看見
【SmartM解讀】微信已經不再是簡單的通訊系統,最近在電商方面又有了新動作,究竟微信能否夾著廣大的流量優勢脫穎而出呢? 微信在電商方面又有了新動作,最近,一個名為「我的購物單」的功能悄然出現在小程序列表的搜索框中。 「我的購物單」入口隱藏得有點深,只有在用戶搜索某些特定關鍵詞,如“食品”,“個護”,“鮮花”等,才會在搜索...
2018-10-10
愛范兒
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App轉換率更高!從廣告行銷數據看電商趨勢
【SmartM解讀】在各國的數據方面,都可以發現,透過行動裝置的 App 購物的人已佔多數,而電商是否會因此選擇關掉桌面網站,全部導到 App 上面提供服務呢?這兩者中的優劣勢又是什麼? 台灣因為蝦皮購物還有淘寶在台灣虎視眈眈,原本本土電商業者老神在在,如今不能再無積極動作了。Criteo 發布調查報告,南亞這邊,包括台灣、印...
2018-10-03
科技新報
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